足道企业策划方案.docVIP

市场营销（宣传） 策 划 方 案 于 洋2011 年 7 月 3 前 言 (爱看就看重点在后面) 20世纪90年代初，足道按摩健康法在国内才得到重视，各种学术团体的成立，以及专门足疗按摩院的兴起.这种不用打针，不用吃药的非药物保健法日易受到各界人士的喜爱. 自从1999年5月份，足部按摩师被纳入《中华人民共和国职业分类大典》，使齐成为中国政府承认的一个职业，90年代后，足道健康法就以多种学术团体在国内出现，其理论也在国内得到普及。 自2000年以后，足道行业的普及在全国各地发展开来，各种学术团体与足疗馆开始兴起，这种不用吃药，不用打针的非药物保健法日益受到个阶层人士的喜爱。 2000年后，这种健康保健疗法开始在国内大量普及，各种各样以足道为名义的企业成出不穷，受益者甚多，此时的足道行业也趋向成熟。十年的足道历程，多以保健为核心，以绿色企业文化为底线，让人走出亚健康为目的，开始让越来越多的人所了解，认识。 市场分析 而当今的足道企业，鱼龙混杂，大型连锁，大型店面，小型企业成出不穷，更有挂的羊头卖狗肉的掺杂其中，在金钱的诱领下，曾经3个月才能培训出来的优秀员工越来越少，与之相对的是只会程序的后期之秀，理论与普及知识以被金钱抛之脑后，更别谈什么养生之道。 原本以技术为核心，以企业绿色文化为标本，以服务质量为源泉，以倡导走出亚健康为标题已经在当今社会萧然离去，现在打的不止是打 价位战，服务战，环境战，诱惑战，卫生战，活动战，项目战，宣传战，技术战，还有人缘战等等！ 10年中让这个行业不断更新，却越来越难做，每天都有数家以足道为主题的店面开张，也同样有更多的店面关门，盲目的跟随，让这个行业表面看起来已经涨的鼓包，实际却是一直在挺进不前，这个行业前景还是很可观的，现在的人们面对亚健康越来越感冒，却对足疗越来越清淡，真正以足疗为养生的人群越来越少，客户的需求大多处于，休闲，娱乐，请客，解乏为主！其原因，现在的足疗技师都不知道什么叫做养生，怎么才能养生，什么该吃什么不该吃，又怎么与客户大谈养生，现在绝大多数的技术都纯在混每月工资状态，只要能上钟，又点点单，每月多拿点就以很满足，都说自己店面又特色，特色在那，除了装修，无非都是在足疗保健上做文章除套票. 进三年中，美容SPA与足道的相结合是现有不可缺少的步骤！这给单一的足道行业加了些色彩，让身体保健与放松享受上了一个平台，想在这个行业领头发展下去，保留最基本的，跟上潮流的，开创自己独创的是必不可少的，以北京来说，更多的人越来越重视养生，追求养生之道，致使各种保健品以各种各样的形态出现在人们的眼球。经常看电视的人都会知道，出现最多的也是以养生保健为主题的讲座，广告。这种趋势会持续下去，就像去年某位养生大师电视的一句话，让整个绿豆市场翻了个翻，如果有人大谈养生说白菜如何如何，那今天菜农的白菜叶不至于2分钱卖不出去的悲惨命运，而足道行业却还一直停步在做活动，办卡打折，发发传单的阶段。试问现在的技师不谈养生，就谈专业理论又有多少人还能说的出来。 未来20年里，足道的发展趋向要以养生为主题，将是改革性的全新概念行业，养生师调理师将替代现在的足疗保健师！而SPA也将是不可缺少的项目，将给店面带来巨额理论（这里就不加说明） 消费群体分析 （一）主要目标顾客特征描述 1.男性 2.30-50岁之间。 3.请人者：企业主、商务人员、情侣、晚辈、同事、朋友。 4.自费者：政府公务员、事业单位工作人员、企业高管人员。 5.有一定经济基础。 （二）主要目标顾客消费目的锁定 1.商务人员请政府公务员 2.男人请女人 3.晚辈请长辈 4.朋友互请 5.同事互请 6.自我保健和修心（自请） 小结：消费行为共性——请客 人员分析 员工 员工培训养生基础知识，沟通技巧，面对进店的顾客，引领顾客消费，改变顾客对足道的观念，足疗保健按摩，不光能起保健作用，更能起到养生治病防病的作用，告知顾客日常饮食该如何吃，运动该如何运动，足疗保健该多久来一次，出现养生疗程卡，加以运动与饮食的相调理下出现养生减肥卡等多种项目 接待 以强有力的沟通技巧，面对来消费的顾客，以销售项目，卡项为主，好的接待会办出点没70%的新卡技师28%的新卡收银将寥寥无几，整个店面的营业额30%将在接待身上出 外联 除调研市场，客户，配单等 还要配合店面活动加以宣传！协助做好店外工作 客服 整理店内会员卡的通讯资料，节假日，生日，活动时给顾客发以短信庆祝与邀请 店内养生讲师 以养生师导师身份沟通客户，牵引办卡为主。 2011年宣传策划如下 营销所需条件： LED显示屏 宣传单页、代金券、优惠卷、折叠桌、手诊仪、血压仪、出租卡等 保健行业所有营销方式：与本店对比 社区开展活动（可行，免费来测量血压，测手诊（中医的面诊学和手诊