华宇城推广策划方案计划教材.pptVIP

华宇城推广策划方案;华宇城总体面貌;一、重庆市沙坪坝房地产市场分析;1、消费市场近年来经济发展放缓;2、同行业竞争市场竞争在新兴区;二、项目竞争对手分析;1、竞争对手确定原则可比性：该;2、竞争对手的设定（一类同区域;三、项目目标消费者分析;消费群体指标消费者特征年 龄2;消费群体指标消费者特征购房行为;购房时最主要考虑因素：环境、地;四、华宇城项目分析;华宇城位于沙坪坝凤天大道，地处;2、“华宇城”SWOT分析优势;华宇城交通地图;劣势（Weakness）距内环;机会点（Opportunity;障碍点（threaten）距市;小结华宇城所处地段决定了它的售;五、项目定位分析;华宇城是针对精细化即高品质、价;2、项目的沟通主题精彩生活一切;沙坪坝是农林商业圈为数不多的真;4、备选主题华宇城生活之都;六、项目推广策略;1、推广目标强势建立沙坪坝的人;2、推进思路与策略根据房地产的;第一阶段：开盘前目的 ;执行策略 —现场促销活动，送;现场包装售楼部：体现温馨、亲切;第二阶段：开盘后目的首次公开发;执行策略以快速反应的报纸媒体为;七、媒介计划;1、广告目标达至最大范围的到达;3、媒介的选择策略目标对象媒介;缺点 成本高信息生命短 人口层;电视广告的投放原则选择收视率最;优点 时效性强 可以很好地理解;优点 覆盖率广泛 频次高冲击力;户外的策略执行针对目标消费群体;我们选择的媒