会展管理6_会展宣传组织跟推广管理教材.pptVIP

会 展 管 理 主编 王云玺 上海交通大学出版社 第六章 会展宣传组织与推广管理 企业的目的只有一个适当的定义：创造顾客 ！　　 ——德鲁克 第一节 会展的人员推广和广告宣传 第二节 会展的新闻工作管理 第三节 招展宣传组织与管理 第四节 会展的公关推广活动管理 第一节 会展的人员推广和广告宣传 二、广告 广告媒体决策与效果评估 大众传媒的特点 1、电视 优点：最具影响力，集声音、图像、色彩、动感四种功能于一体，形、声、情并茂，可以直观、真实、生动地反映产品的特点；电视节目信号由卫星传递，全球大部分地区均可以接收，利用电视节目作为广告载体，可以在大范围内迅速传播。 缺点：制作费用较高，驻留时间较短，干扰较大，观众选择性差，设计制作有一定难度。 3、广播 优点：信息传递最及时、最灵活，广告收费也较低。 缺点：缺乏视觉吸引力，一般是辅助广告媒体，尤其是地区性信息发布的媒体。 广告媒体决策与效果评估 6、直邮广告 优点：对目标顾客的针对性很强，非常灵活，受时空条件限制最少，人情味较重。 缺点：精力、时间和经济投入相对较高，使用不当还易引起收信人反感；需高度注重邮件从内涵到外表的创意设计，以引起收信人的兴趣。 广告管理过程 广告目标确定 广告信息决策 广告信息决策 广告媒体决策与