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滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄 夫以铜为镜可以正衣冠；以古为镜可以知兴替；以人为镜可以知得失；吾常保此镜以防已过。-----唐太宗李世民 企业名称 当家人或主要影响人 从事产业或品牌 成败原因 产生影响的历史大事件 秦池集团 1940年成立的山东临朐县酒厂，地处沂蒙山区 白酒大多都是勾兑的，天下人都知道，大家都没事，只他们倒下了。 姬长孔（1994—1998） 胡福东（现秦池老总） 谭希松：中央电视台广告信息部的女强人，她开创电视广告时代，提供一个平台， 满足了中国男人一生最辉煌的梦想，是在众目睽睽之下，以一掷千金的豪气博取一分举国注目的喝彩。 酒类（1995、1996年度“央视广告标王”） 广告创造超常规奇迹，以市场为龙头，以广告为依托，高风险、高回报的经营方式。供不应求时，勾兑外地酒被曝光，突然死亡。三鹿奶粉也是如此死法。 （木秀于林，风必吹之；堆出于岸，水必湍之；行高于人，众必非之）。 在媒体引领消费潮流且消费心理不成熟的时代，是传媒而不是竞争对手打败了秦池。 1、1995年11月8日，以6666万元的天价夺标王，销售收入增长9.5亿。 2、1996 年11月8日，以3.2 亿元的“天价”卫冕“标王”， 实际的广告投入只有１亿多元，销售增长至9.8亿。 3、1997年初北京《经济参考报》编发了一组三篇通讯，披露了秦池的实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的事实，销售额下滑至6.5亿。 4、1997年，全厂20多条生产线只开了4、5条，全年亏损已成定局， 5、1998年3月，姬长孔黯然离开秦池。当年，秦池的销售额仅为3亿元。胡福东接任。 6、2004 年 5 月，在鲁浙民企国企合作发展洽谈会上，秦池酒厂被资产整体出售，无人问津。 彩虹集团 中国第一支彩显管生产厂 一条路走到黑，研发跟不上时代。被新生技术打败。 李光斗：复旦教授 柯受良：摩托英雄 特技演员 彩电、彩色显像管 赞助“柯受良飞越黄河”一夜成名天下知。 柯受良的生平和英雄业绩已家喻户晓 1、1997年5 月 2 2、彩虹股票连涨四天，直到涨停。 3、2000年后销声匿迹。归于尘土。液晶、等离子出现。 企业名称 当家人或主要影响人 从事产业或品牌 成败原因 产生影响的历史大事件 哈药六厂 负面信息不断 刘存周 盖中盖、严迪、护彤、丹王颗粒、纯中纯、朴雪、泻痢停 非处方药、保健品、 注射剂、 口服液、糖浆剂、片剂、 胶囊剂、颗粒剂和原料药等。 据一位内人士讲，一瓶药由以下几块组成：成本 5 元，药厂可能会以 7 元到 8 元的价格出厂，广告费 5 元到 8 元，为了能进入各大医院，还必须向医院里的各色人等 上贡，平均费用1 元，为了鼓励医生开你的药，得给他每瓶 4 元左右的临床费。这样，到患者 手上的时候，大致已经要到 20 元了。 1、2000 年头 5 个月，仅盖中盖和严迪两个产品的电视广告费用总额就达 5.7 亿元，泻痢停、朴雪也在央视大出风头。 2、1999 年，哈药六厂的业绩开始往上猛蹿了：该年度的营业额放大 4 倍多，达到 10.7 亿 元；税后利润增至 2483 万元，增幅为 46%。 巨人集团 你必须站起来，你知遒吗，你的倒下伤害了我们这代人的感情。 国有企业有银行支持，甚至可以拿到长达10年的贷款，是不会出现“短贷长投”问题的 史玉柱：浙大高材生 软件硕士 零负债理论是先期失败的原因之一 主业还没稳，急于铺摊子，资金套牢。 第二次成功腾飞 软件、保健品、（巨不肥、黄金搭挡、脑白金）、地产、网络游戏、五粮液黄金酒 1、1984年毕业于浙大数学系，分配至 安徽省统计局，1989年1月，毕业于深圳大学软件科学硕士 2、1991年， 巨人公司成立。推出M－6403。第一桶金。植入商业的基因。 3、1993年，巨人推出M－6405、中文笔记本电脑、中文 手写电脑等，其中仅中文手写电脑和软件的当年销售额即达到3．6亿元。 4、1995年，巨人推出12种保健品，投放广告1个亿。史玉柱被《 福布斯》列为内地富豪第8位。 5、1996年，巨人大厦资金告急，盛极而衰，负债累累、名存实亡 6、2001年，史玉柱在上海申请注册一个巨人公司，谋求上市---征途 7、2007年11月1日，巨人网络集团成功登陆 美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，，史玉柱的身价突破500亿元。 8、2008年10月28日史玉柱创办的巨人投资公司在 北京人民大会堂宣布，正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———世界第一款功能名酒——— 五粮液黄金酒。（与五粮液集团合作） 9、史玉柱以新巨人形象又站起来了。 企业名称 当家人或主要影响人 从事产业或品牌 成败原因 产生影响的历史大事件 爱多电子 （央视两届标王） 兄弟内耗、媒体抹黑