亚马逊全球开店欧洲站指导手册.pdf

亚马逊 “全球开店” 欧洲站指导手册 *请注意：运营中遇到的基础操作性问题，请登录卖家平台, 尝试使用卖家平台右上角搜索功能寻找答案。如不能解决， 查看卖家 平台左下角，及时联系卖家支持进行解决。 目录 ————————————————————— 上线前 1 个月 • 欧洲站概览 ：站点介绍、账户类型及收费、欧洲站可销售品类概览 3 注册前 5 天 • 资料准备：注册过程所需资料、卖家资质审核资料准备 4 注册当天 • 注册指导 ：参考欧洲注册指南，逐步进行账户注册 5 注册完成后 • 卖家资质审核流程 5 • 税务 （VAT ）合规准备 ：VAT 介绍、是否需要 VAT、申请所需资料 5 • 账户设置 ：卖家平台介绍、银行账户信息、账户安全 6 上线第 1 周 • 亚马逊品牌注册 6 • 品类审核流程与商品上传 7 • 商品详情页及购物车 7 上线第 2 周——玩转跨境物流 • 亚马逊物流（FBA ） ：欧洲 FBA 介绍、基础操作、FBA 库存管理及常见问题 8 • 卖家自配送订单：如何处理首个订单、配送设置、客服、国际退货 9 上线第 4 周——营销推广周 • 销售指导及建议 9 • 亚马逊站内广告：商品推广、头条搜索广告、品牌旗舰店 9 • 其他营销推广方式 10 密切关注——账户绩效 11 拓展全球——起步北美，销往欧洲和日本 11 目录 2 上线前 1 个月 —————————————————— 1 欧洲站概览 1.1 站点介绍 亚马逊为欧洲地区提供欧洲联合账户系统，只需一个销售账户，便可一网打尽英国、德国、法国、 意大利、西班牙五大销售站点。欧洲地区竞争小，加上各国文化的独特性 ，能助您在广度和深度上 拓展全球业务。 查看网页 1.2 账户类型及收费 亚马逊欧洲站提供两种销售计划，主要区别在于费用结构和功能使用权限上。无论您是公司还是个 人 ，都可以在以下两种销售计划中进行选择： • 专业销售计划 ：支持更多品类销售，可为您提供方便的卖家平台工具及销售指导等。无论您在 欧洲一个或多个站点销售，您只需每月支付一次月租金 25 英镑（或 39 欧元），并根据所销售 产品的品类不同，支付 8%-15%销售佣金。 • 个人销售计划 ：适合偶尔销售少量商品 （建议每月小于 35 件）。您无需支付月租金，而是每 销售出一件商品，支付销售费用 0.75 英镑 （或 0.99 欧元 ），并根据所销售产品的品类不同 ， 支付 8%-15%销售佣金。 1.3 卖家合规义务 • 禁止行为 ：请仔细阅读“禁止的卖家行为” ，以避免由于出现违规行为 ，影响您的销售权限。 • 税务合规 ：如果您在任何欧洲国家/地区销售商品，您可能将需要注册增值税 (VAT) 。欧洲增 值税是针对消费者支出征收的一个税种。它由增值税注册卖家就其在欧洲境内的销售征收，并 通过增值税申报缴纳给国家税务机构。虽然增值税合规是每位亚马逊卖家独自承担的责任，但 亚马逊会向卖家提供有用信息，帮助您了解欧洲国家/地区的增值税法规 ： 了解 VAT 详细信息 VAT 注册申请所需资料 寻找外部税务顾问提供商 1.4 可销售品类及产品概览 • 需要审批的品类 ：亚马逊对卖家开放的品类达 20 多种，如果您销售的商品属于啤酒、葡萄酒 和烈性酒、珠宝首饰、玩具、钟表、个护健康、食品、流媒体播放器等 ，您需要得到亚马逊的 事先审批。 • 需要审批的产品 ：某些品类不需要获得事先审批 ，但其中的部分产品也可能需要获得批准。如 电动平衡车、指尖陀螺、带插头的串灯、婴儿汽车座椅和增高座椅等。查看产品安全具体要求 如果您希望销售上述产品 ，或需符合当地专业资格，您可联系这些品质合规解决方案提供商 如果您已经开始在亚马逊其他站点销售，请观看以下视频