中小功率广播电台联播策略之探讨摘要-云林科技大学.pdf

中、小功率廣播電台聯播策略之探討 - 1 - 中、小功率廣播電台聯播策略之探討 學校及系別 ：雲林科技大學 企業管理技術系 指導教授：俞慧芸 教授 指導業師：城市廣播電台總經理 蘇明傳 撰寫製作：林心茹 同學 摘要 新聞局82年開放電波資源之後，廣播市場變成百家爭鳴的局面，市場競爭 激烈，聽眾的選擇一下子蹦出了許多，現在無論身處台灣何處，只要一打開收音 機就有數十個頻道可供選擇，聽眾不再是只能收聽中廣、警廣或 ICRT的節目， 現在藉由中、小功率電台串聯成為聯播網，無論你身處何處，你可以聽到來自不 同地區發音電台的節目，中廣的節目不再獨具鰲頭，聽眾漸漸流向充滿新鮮感的 新興電台懷抱，這也拉開廣播市場競爭的新序幕。從此廣播電台的競爭舞台由地 區性的競爭走向大功率廣播電台和中小功率廣播電台聯播網的競爭。 本研究探索中小功率電台聯播的情形，歸類出其聯播執行方面主要有三種不 同聯播類型，分別為 功能別式策略聯盟、投資經營型和開放型聯播 ，可以發現功 能別式策略聯盟 ，主要於企業價值鏈的某個部分結盟，因為其資金投入程度低， 較適合本身資源不足或某些功能別較強的電台， 藉由資源互補來創造雙贏局面， 溝通協調能力強，擁有良好控管方式以供分台學習。投資經營型 需投入大量資 本，範圍越大投入金額愈高；適合具有大量閒置資產和企圖心旺盛的電台，充分 利用其他產能創造更高附加價值。開放型聯播 最為簡單，最適合用來測試全國市 場對電台的反應，可作為正式聯播之跳板，對於資源不足之電台，有助於正式聯 播前的準備工作，累積知名度。 綜合本研究之結果，中小功率電台聯播已漸漸成為一種趨勢，而中小功率電 台決定以聯播為經營方式時，必須考慮到本身的條件以及外在機會，選擇最適合 本身的聯播方式，塑造出聯播網的特色吸引聽眾注意，善用整合行銷方式結合媒 體特性，創造知名度，進而提昇收聽率。目前廣播市場正走向分眾發展，未來唯 有建立市場區隔，有效掌握聽眾的喜好，製作符合目標群需求的節目，這才是電 台生存之道。 關鍵字：廣播電台、聯播網、聯播策略 1 中、小功率廣播電台聯播策略之探討 - 2 - 目 錄 第壹章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 5 第三節 研究目的 6 第四節 研究架構 7 第五節 研究方法 9 第貳章 聯播策略 第一節 廣播電台聯播的緣起 11 第二節 何謂聯播策略