商务策划创意方法跟思维开发资料教材.pptVIP

商务策划创意方法与思维开发策略 一、创意的主要方法 1·多向思维策划方法  制造新闻 u事件具有新闻价值： 时新性、新奇性、危险性、内幕性、神秘性 u切合组织目标 u直接轰动/间接哄动 第一惟一法 最早胜过最好 认知重于事实 ·哈佛/北大 重点法 缩小策划范围，在重要且易出成果的领域寻求突破，产生优势，进而带动整个决策环突显优势，产生连动效果 ·锦州之战 重点法 目标：抓要害 蛇打三寸 精力：保重点 少便是多，多便是少 实证法 用实际的、看得见的功能效果来证实产品的优越性 ·飞机撒手表 ·安全玻璃 ·简单的事情重复做 2·侧向思维 借势造势 借势：名人、名物、名声、名牌 摩托罗拉借势上海艺术节 入口处 比基尼推广策划  融 势  垫高台阶法 垫高进入台阶，减少进入者的心理障碍 ·招商策划 伏笔法 系统构思策划，在一个项目策划中，为后续策划做好铺垫 ·产品-品牌-文化-规则 ·天增岁月人增寿/春满乾坤福满门 ·诸葛亮出山/ ·报纸广告 移植法 直接移植：把先进地区的新兴项目照 搬到后进地区去 间接移植：把成熟的产业理念、原理、 方法等应用于新的产业设计思路中 3·连接与反连接策划方法 组合法 把相关或不相关的事物或事件联系起来 捆绑连接法 捆绑连接法可以被看成是背景转换的实现方法之一 企业与强者为盟、个人与名人为友、产品与名牌配套等都是利用捆绑的方法使自己实现快速增值 要成功必须与成功者在一起 ·多少多少强 对比连接法 把有反差的事物或事件连接起来，借以突出强者  分解法 把整体项目按不同方向划分为尽量多的小单元，然后再选择某项加以创新 ? 4·逆向策划方法  逆向思维 以对立、颠倒、逆转、反面等方式认识和解决问题 “站在对立面思考” 案例：副总推荐总经理 黑格尔式思维 正 题 反 题 合 题 逆向思维技法 希望点列举 缺点列举 缺点逆用 角度互换 问题反转 欲取故与 围魏救赵 花池什么时候长满? 水莲花24小时增加1倍,水塘在种下第一颗种子60天后全部长满,这个水塘什么时候是半满的? 缺点逆用  丑女比赛 歪打正着  自愿赔偿10万英镑 将错就错 没有消息就是最好的消息 背景转换法 企业、人、产品等的价值往往与其背景有关，背景变化则背景下的所有组成要素都会发生价值变化 ·火烧冰山·台湾讲师·牛的外科医生 回避法 靠群体力量长时间得不到答案的课题，对于策划者来说也是难以解决的 策划者此时应首先考虑到这样的问题是解决不了的，“消灭”原问题，引深出其它未曾注意的问题 ·圆珠笔改进/ ·兔子感冒/·理发师 小题大做 一枚纽扣 八仙过海 大题小做 一页纸报告 相对论 二·商务策划思维开发策略 商务策划思维开发策略 沉淀法 图示法 讨论法 模仿法 试验法 讲座法 * *