主体性视角下的自媒体传播特点分析-浙江传媒学院学报.pdfVIP

第２４卷　 第６期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ６ ２０１７年 １２月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｄｅｃｅｍｂｅｒ　 ２０１７ 主体性视角下的自媒体传播特点分析 袁雪渊 摘　 要： 从主体性视角分析自媒体的传播特点， 有利于人们认清人与媒介的关系， 更有助于人们合 理、 审慎地利用这一工具进行信息传播和交往实践。 自媒体传受主体平等性、 传播空间模糊性、 传播内容 多元性、 传播过程交互性、 传播效果聚合性等特点既呈现出了自媒体的独特一面， 也勾画出了主体身处的 媒介环境。 部分主体迷失其中、 深陷主体性困境以及由此引发的一系列问题值得关注和反思。 关键词： 主体性； 自媒体； 传播特点 作者简介： 袁雪渊， 男， 编辑， 哲学硕士。 （新疆昌吉电视台， 新疆　 昌吉， ８３１１００） － － － 中图分类号： Ｇ２０６ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０６ ００１３ ０５ ［１］ “主体性问题是自笛卡尔以来西方哲学的一个中心问题。” 马克思在对旧哲学关于主体性问题的基 本立场进行全面、 深刻批判的同时， 对主体性问题进行了 “新唯物主义” 的阐释。 随着时代的变迁， 主体性问题并没有走向黄昏， 尤其从主体性视角考察人类传播行为， 包括自媒体传播行为仍具有新的 现实意义。 一、 主体性视角是考察自媒体传播的独特视角 ［２］ ［３］ 马克思在自己的著述中多次强调 “人始终是主体” ， “主体是人， 客体是自然” 。 人的主体性主 ［４］ 要是指 “人作为活动主体在对客体的作用过程中所表现出来的能动性、 自主性和自为性” 。 主体的能 动性、 自主性、 自为性之间是相互联系的， 能动性侧重于主体能力， 自主性侧重于主体权利， 自为性 侧重于主体目的， 三者有机结合并统一于实践。 同时， 主体与主体之间也发生着各种联系， 按照 “主 体—主体” 或 “主体—中介—主体” 的实践模式， 两个或者两个以上的主体结成了一定的交往关系， 而两个或者两个以上主体间的互动交往的特性又被称为主体间性。 主体间性是人的主体性在主体间的 延伸， 本质上仍然是一种主体性。 本文所选取的主体性视角就是借助马克思主义主体性思想， 围绕主体—人这一主线， 对主体的自媒 体传播实践进行审视， 着重观察人的主体性变化。 首先， 自媒体作为人类进行信息传播和交往实践新 的媒介和工具， 不仅拓展了人们的生活空间和交往范围， 也使人们的交往方式、 生活方式和思维方式 产生了变化。 人们通过自媒体平台可以在现实社会和虚拟空间自由穿梭， 体验两种不同的生存状态和 情感表达。 从主体性角度考察自媒体传播有助于人们正确认识自媒体并恰当处理自己与媒介的关系， 防止自我沉溺或主体性迷失。 其次， 尼尔 ·波兹曼说 “媒介即隐喻”， 自媒体借助网络技术已经打破了 信息传播的原有格局， 重塑了社会话语权体系。 自媒体潜在的力量已经显现， 所产生的正负效应直接 影响着人的生存和发展。 通过对人的主体性变化的考察， 也有助于警醒自媒体传播参与者审慎、 合理 地利用这一工具， 有效规避自媒体传播所产生的负效应。 此外， 面对自媒体空间各种传播乱象和主体 的失德、 失范、 失序行为， 主体性视角也为我们剖析复杂表象、 探寻深层原因、 提出有效对策提供了 广阔视域。 １４ 浙江传媒 学 院学 报 第２４卷 二、 主体性视角下自媒体传播特点分