第六届北京国际顶级生活品牌.docxVIP

第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会 策划案 学校：北京农学院 班级：13会展策划与管理2班 姓名：杜壮壮 学号：201310972071 日期：2016.4.28 PAGE PAGE III 序文 备受瞩目的第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会定于2017年6月30日-7月2日在北京展览馆隆重举行，此次展览会是由中国国际商会、国际奢侈品协会、振威展览集团主办，北京振威展览有限公司承办。展品包括高级汽车、名贵皮具、顶级名表、珠宝首饰、家居设施等。该展会得到了美、德、意、英、瑞士、欧盟商会等多国领事、商会的支持，他们将全力协助主办方，将其本国的各大国际品牌带来参展，这必将会引来更多更好的品牌前来中国。与此同时，又与新浪、奢侈品网《环球生活》，《时尚时间》，《现在奢侈品》等主流媒体合作。相信它定会吸引更多的观众进入一个品位奢华生活世界。 本文为第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会策划案，从市场环境分析、活动基本框架、活动预算、人员分工计划、招商计划、招展计划、宣传推广计划、筹备进度计划、服务商安排计划、相关活动计划等方面进行详细分析。 目录 TOC \o 1-3 \h \u 序文 I 目录 II 1.市场环境分析 1 1.1市场环境分析 1 1.1.1宏观环境 1 1.1.2微观市场环境 1 1.2市场信息分析 1 1.2.1市场信息 1 1.2.2产业信息 2 1.2.3相关政策与法规 2 1.2.4相关展会的信息 3 2.基本活动框架 3 2.1活动名称 3 2.2活动主题 3 2.3办展机构 3 2.4举办地点 3 2.5活动时间 3 2.6举办频率 3 2.7会展规模 3 2.8活动规模 4 3.人员分工计划 4 4.活动价格和预算 5 4.1部分预算 5 5.招商计划 5 5.1招商方案 5 5.2招募推广媒体 6 5.3全方位展会推广 6 5.4参观观众 6 5.5票额及费用 7 5.6商业赞助方面 7 6.招展计划 8 6.1目标参展商信息 8 6.2制定招展方案 8 6.3招展的进度安排 8 6.4相关展位价格 9 6.5参展程序及规则 9 7.宣传推广计划 9 7.1媒体选择 9 7.2发布形式 9 7.3传播区域 9 7.4拟邀请媒体 9 7.5推广阶段性 10 8.筹备进度计划 10 9.服务商安排计划 11 9.1会展物流服务商 11 9.2会展承建商 12 9.3展会接待 12 9.4会展旅游接待 12 10.开、闭幕式和现场管理计划 12 10.1开幕式 12 10.2闭幕式暨颁奖典礼 12 10.3展会现场管理 12 11.举办期间和相关活动计划 13 活动一：2017年第六届北京国际顶级生活品牌（奢侈品）博览会开幕式 13 活动二：小型答谢冷餐会暨***新品发布会 13 活动三：顶级国际名模皮草、时装、珠宝奢侈品秀 13 活动四：“梦幻之旅，品尝奢华”雪茄、名酒体验区 13 活动五：2017年精英成功人士金融产品推荐会 14 活动六：2017年精英成功人士移民、留学推荐会 14 活动七：国际著名油画大师作品鉴赏会 14 活动八：2017北京国际顶级生活品牌（奢侈品）慈善晚宴 14 12.结算方案 14 12.1支出预算 14 12.2收入预算 15 13.展会评估 15 13.1评估与修正 15 13.2展后问卷调查 16 参考文献 16 附件 17 PAGE PAGE 16 1.市场环境分析 1.1市场环境分析 1.1.1宏观环境 经济环境 国内生产总值快速增长。当生产力快速发展、科学技术突飞猛进、物质生活质量大大提高时，人们的消费观念就会发生转变。物质生活极大丰富无疑提高了我们的物质生活品质，少数富裕起来的人群开始迫求高端消费。 社会文化环境 当居民生活进人富裕阶段时，人们的消费观念就会发生转变。人们会不再满足基本的生活消费，进而向高档消费和精神消费转变。 人口环境 人口环境市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成的，因而，人口的数量、构成、受教育程度等因素，对企业市场营销活动有着重要形响。可以说，人口规模是基本生活消费品需求的一个决定性因素，随着经济的发展，中国市场众多人口所显示出的巨大市场潜力不容小视。 政策法规 依据中国加入世