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文化產品特性 以出版事業為例 詹宏志 2004/06/18 討論大綱 生產過程特性 複製過程特性 明星元素特性 購買動機特性 銷售過程特性 資產地租特性 生產過程特性 從概念到創作 個人創作與複合創作 從創作到複製：創作中介 創作中介vs創作經理人 連續創作管理 生產工廠(創作裝配線) 複製過程特性 原始創作成本高，機械複製成本低 複製差價與進入障礙(出版) 複製差價與盗版(音樂、電影、軟體) 機械複製難度與消費者盗版(MP3) 複製數量與價格(歷史經驗) 數位複製時代與複製成本逆轉 明星元素特性 明星動員力的原理 溝通與解釋的成本(動員及其限制) 議題動員力的原理 重複使用與劑量消費概念 明星與品牌 明星的發生、維護、轉型 購買動機特性 動機與需求的連結(願天下有情人共嚇一跳：凶榜) 動機與價值(藏書家庭) 購買未發生的事(柏楊版資治通鑑) 購買未完成的價值(新新聞) 佔有美好的事物(iPod) 消除恐懼及其努力(電腦、英語) 銷售過程特性 與知音相遇(時間與成本) 預購與解釋(孫燕姿與哈利波特) 強烈認同者做為觸媒(明星出書) 現象、話題做為觸媒(1995閏八月) 媒體依賴特性(每個遊戲一本雜誌) 快速完成的壓縮銷售(好萊塢大片) 資產地租特性 唱片與洗衣粉 準地租的性格 創造土地的相對位置 消費者心中的地圖 快速消退的地租(用流行的概念) 持續穩定的地租(用經典的概念) 附