山东地区电视媒介环境综述.ppt

地市收视说明 济南、青岛、烟台、威海、菏泽等当地民生新闻栏目深受观众喜爱，很多栏目的收视表现高于省级媒体，成为地方媒体的特色栏目，但多数只是新闻段高，其他时段优势不明显； 央视一套，尤其《新闻联播》前后在多数地区都有较高的收视尖峰； 省级频道中，山东齐鲁频道在多数地区都有不错的表现，山东卫视在多数城市城区弱于山东齐鲁频道，山东生活频道《生活帮》时段在除济南、菏泽、莱芜以外的地区收视较好； 《拉呱》的优势更多集中在济南周边，而《生活帮》的优势主要在胶东地区。 期待与您美好的合作！ 山东卫视广告投放建议： 山东卫视的主要传播价值，在于其在全国卫视中的地位及全国收视效果； 自11年9月改版后，山东卫视在外省的收视有所提升，开始由区域性卫视向全国性卫视转变，电视剧场全国收视提升更多来自省外，而自办节目吸引了新的收视群体； 在省内，对于省内一级及二三级城市，乃至乡村地区的广泛无缝覆盖，是其差别于其他山东省级频道的主要优势所在； 由于其较高的价格，投放山东卫视的总预算需求也较高，须以宏观战略角度来考量；同时期未来较高的创收任务，导致其价格快速上涨，现有客户预算的发展如不能跟上频道创收的发展速度，将面临既有优质资源丧失的风险； 新领导对收视的过度追求导致编排和节目的不稳定性加大，故选择应当慎重，但同时也意味着机会。 山东齐鲁频道黄金段15秒价格变化： 段位 时间 节目名称 12年1月 11年1月 11年10月 较11年1月增幅 较11年10月增幅 A 17:00 拉呱片头后（限时） 9920 8200 9020 21% 10% A1 17:16 拉呱中插1（限时） 11740 9700 10670 21% 10% A2 17:35 拉呱中插2 （限时） 14040 24200 27100 -42% -48% A3 17:45 每日新闻提要后（限时） 23000 26500 29680 -13% -23% A4 18:00 每日新闻中插1 （限时） 30360 A5 18:16 每日新闻中插2 （限时） 33240 28000 31360 19% 6% A6 18:25 小溪办事片头后（限时） 36060 32800 36080 10% 0% A7 18:40 小溪办事中插（限时） 41500 34800 38280 19% 8% A8 18:54 天气预报后（限时） 44020 A9 18:56 白金剧场1前情回顾后（限时） 44520 35200 38720 26% 15% A9-a 19:41 拉大剧1前（限时） 58860 41200 45320 43% 30% A10 19:43 白金剧场1下集预告前（限时） 49780 41200 45320 21% 10% A11 19:49 白金剧场2前情回顾后（限时） 52120 50300 57850 4% -10% A11-a 20:36 拉大剧2前（限时） 66520 42800 49220 55% 35% A12 20:38 白金剧场2下集预告前（限时） 56880 A13 20:50 白金剧场3前情回顾后（限时） 56600 60500 -6% A13-a 21:32 拉大剧3前（限时） 69580 A14 21:33 白金剧场3下集预告前（限时） 52560 山东齐鲁频道次黄金段15秒价格变化： 12年山东齐鲁频道编排及广告段位设置较11年变化较大，故主要根据播出时间作对比，而价格受编排的影响，所以涨幅仅供参考。 需要注意的是A2、D、D3等段位价格大幅下降。 段位 时间 节目名称 12年1月 11年1月 11年10月 较11年1月增幅 较11年10月增幅 C1 21:40 101片头后（限时） 38620 32500 35100 19% 10% C2 21:55 101中插1（限时） 39800 33500 36180 19% 10% C3 22:08 101中插2（限时） 33380 28100 30350 19% 10% C4 22:22 101中插3（限时） 25420 C5 22:25 拍案片头后（限时） 19660 21600 23330 -9% -16% C6 22:35 拍案中插1（限时） 17600 D 22:45 拍案中插2（限时） 9160 16700 18040 -45% -49% D1 22:55 拍案下期预告前（限时） 8560 D2 23:00 深情剧场1前情回顾后 8920 D3 23:04 深情剧场剧宣后 5480 15100 16310 -64% -66% D4 23:44 深情剧场1下集预告前 5480 7500 8100 -27% -32% D5 23:50 深情剧场2前情回顾前 5480 D6 23:51 深情剧场2前情回顾后 4780