《模拟营销》教材.pdf

内容简介 营销模拟课程是“在实践中学习”的好方法，是配合市场营销课程学习的重要渠道，其采用软 件方式全面模拟市场营销的整个环境和战略决策的过程。通过模拟营销的实践活动，一方面，加深 了解市场营销的具体环节及内涵；另一方面，可以让市场营销专业的学生有机会在复杂的模拟现实 环境中演练他们学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略的制定 到具体的营销战术的决策组织的全部过程，熟悉和了解各种市场调研预测工具的应用。 市场营销模拟课程是以培养高素质、高技能、创新型人才为目标，通过以情境化、项目制为特 色的实践教学，将本课程专业知识系统地融于实践全过程。当今中职院校开设了市场营销的相关专 业，为企业培养和输送大量的市场营销人才。然而，许多中职院校传统的教学模式仍是讲授式教学、 填鸭式教学以及理论脱离实际的教学，结果是学生掌握了大量的营销理论，也能针对实际问题侃侃 而谈，然而一旦进入企业参与实战，就觉得力不从心，遇到了许多他们在课堂上没有遇到的现实难 题。之所以出现上述尴尬的供需矛盾，根本原因在于中职院校的人才培养模式有问题。作为一个实 践性较强的专业，市场营销专业不仅要教授学生基本的营销理论，更要培养他们独立思考的能力、 动手操作的能力、团队合作的能力以及解决实际