《网络营销》教材.pdf

前 言 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标 的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成的，是信息化社会 的必然产物。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于 互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。它具有传播范围广、速度快、不受时空限 制、成本低等特点。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定 的营销目的而进行的营销活动。 本书不涉及过深的营销理论，也不涉及高深的电脑技术，充分考虑到市场需要，通 过对网上开店、搜索引擎营销、网络营销与推广等几个方面的内容讲解，以任务分析带 动理论讲解，将理论与案例相结合，手把手教会读者如何开淘宝店，如何优化搜索引擎， 如何进行网络推广等。 本书形式新颖，设置了学习目标、任务导入、任务分析、相关知识、任务实施等环 节，精选了大量的实际案例，增加了理论知识的趣味性。同时，注重内容的系统性、科 学性和先进性，深入浅出，循序渐进，以适应教师精讲、学生参与、师生互动的新型教 学理念和教学方法。 由于编者水平所限，书中难免出现疏漏和不妥之处，敬请读者和专家批评指正，以 期不断改进。