悦动、帝豪、荣威产品分析解析教材.pptVIP

伊兰特悦动传播分析 伊兰特品牌历史 伊兰特第六代自2003年进中国，创造了车市的销售神话；悦动为第七代产品，经过7代的变更后，悦动变得越发成熟，外观更加的时尚动感，更符合中国消费者。 悦动品牌描述 换代王牌家轿 地位：月销超2万台，高居A级车阵营销量王者地位 品质：二工厂高科技生产 性能： 空间：2650mm轴距大于凯越、卡罗拉、新宝来，营造王牌驾乘空间 动力：CVVT发动机，澎湃动力超过凯越、新宝来 内饰：浅色调中控面板、同级别车中罕见真皮座椅配置 服务：5年或10万公里免费保养，同级别车型中王牌服务标准 设计：波形腰线、三幅进气格栅；线条明快简洁，年轻动感 美观动感最当先 内饰实用也时尚 设计改进大空间 高新科技保安全 动力澎湃还节油 用着舒适又实惠 服务升级享尊贵 伊兰特悦动自08年4月上市，当月销量即突破1万，最高月销量达2.6万辆，截至今年7月总量已达87万辆，再一次创造伊兰特的传奇 有一条通往成功的道路，叫进取； 有一段进取路上的旅程，叫享受； 伊兰特悦动，在动掣中，尽显风格时尚； 于优雅间，成就进享人生！ 北京现代 总量：869817辆 销量传奇 正如悦动上市的文案一样，凸显品牌的自信和进取精神 悦动产品构架 悦动有1.6L和1.8L两个排量，分自动和手动；官方指导价在10-15万之间 悦动上市背景 悦动作为北现2008年重量级换代车型，赋予了很大的期望。伊兰特自03年登陆中国，有着良好口碑和销量表现；在命名上传承“伊兰特”这个品牌符号；并开拓全新的细分市场，建立比2006年上市的伊兰特第七代更年轻时尚的品牌形象，以避免悦动上市后对老款伊兰特的销量冲击，很好的产品定位和价格促销的配合缔造了伊兰特的销量神话。 Elantra悦动   老款Elantra 品牌策略 明确产品名称：悦动和伊兰特，不称新老伊兰特 明确产品差别：悦动和伊兰特相同配置差、配置价格差 明确产品定位：悦动（外观时尚大气、空间大、内饰简洁时尚） 伊兰特（高性价比、车型成熟、实用） 品牌内涵：动，则动掣必达，一往无前；悦，则悦人悦己，尽赏人生 伊兰特将成为北京现代的品牌符号一直延续下去，并以品牌三部曲的形式完美演绎销量传奇！ 伊兰特03年上市，“新三样”代表产品迅速抢占市场，正值中国汽车市场普及阶段，以“低价格实用性”策略市场占有率极高 悦动08年上市，恰是北京现代品牌战略转型，品质技术全面提升，重塑品牌形象迎合一线市场的消费需求； 08年后是二三线市场的普及年，老伊兰特又以致胜的价格赢得市场 朗动12年上市，正值一线市场更新换代阶段，凭借伊兰特的良好口碑和朗动极高的性价比，必定会再创销量神话 伊兰特悦动核心信息梳理 产品名称 传播口号 诉求分析 卖点阐释 伊兰特悦动 升级换代家轿王牌车型 享受时尚潮流 年轻进取精神 欧洲设计风格，迎合中国消费者 流畅、细长的波形腰线 产品定位 人群定位 竞争定位 定位解析 功能诉求 情感诉求 长宽高 4542/1775/1490mm 475L超大容量的行李箱 6声道音箱音效 卓越的多媒体音响系统 增设MP3、AUX功能 引擎一键智能启动 25-35岁之间的企业中高层管理者 别克凯越 丰田卡罗拉 大众朗逸 进享人生 外观：灵动大气 空间：宽广舒适动力：强劲环保 安全：功能齐备 尽显运动活力 重新调试的α、β发动机，动力提升油耗降低 配备ABS+EBD，改善刹车系统，提高安全性能 设置载荷分散区及碰撞吸能区，达到5星碰撞评定 伊兰特悦动产品回顾 2007年11月 伊兰特悦动 亮相广州车展 2008年4月8日 “舞动08北京  现代悦动中国” 北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA 悦动”新车发布会 2011年5月24日 2011款上市发布 小改款车型 外观内饰稍作改动 增添一键启动 2010款全“芯”上市 广州车展上市发布 搭载现代最新技术的 1.6γ节能环保发动机 2009年11月23日 2008年11月 悦动升级版区域上市 加装DVD导航、智能防盗系统等科技配置 伊兰特悦动推广行程 上市期 成熟期 巩固期 07年广州 车展亮相 营销 产品 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 伊兰特悦动上市 升级版 区域上市 2010款全“芯”上市 2011款新悦动上市 媒体试驾 上市发布 区域试驾 亮相 北京车展 全国八城 新品推介会 极限之旅 中国房车竞标赛（CTCC） 新油乐主义 家庭城际之旅 悦动牵“线” 发“线”之旅 越想悦动 齐享悦动生活 上市期重点事件 活动主题：2007广州车展亮相 活动时间：2007年11月 活动地点：广州 活动意义：产品亮相，引发关注；以其动感时尚的外观设计、出色环保的动力性能，以及全面升级的内部空