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LOGO 真知棒市场调研报告 真知棒市场调研报告 一、调研目的 调研分析： 随着市场的竞争越来越激烈，很多的糖果品牌在市场上涌现。近些年来，糖果的品牌越来越繁多，各种糖果标志也越来越错综复杂。通过我们对企业的调查了解，从而了解真知棒糖果的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。为此我们对企业、消费者和企业的争对手进行了各方面的市场调研来对真知棒糖果标志进行系统的分析。 真知棒市场调研报告 二、调研对象： (一) 企业调研 1. 企业信息 1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（Pim Pom）。圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们。几年间，真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场，真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。。 真知棒市场调研报告 真知棒的logo是红色的圆圈里面用白色写上“真知棒”三个字，周围是蓝色的边。真知棒，含义是真诚，智慧，代表了企业的精神。同样，想要告诉消费者真知棒的制作以诚信为本，口味真实，不虚假。 （二）企业logo （三）消费者调研 1．购买人群：多为在校学生，和年轻的男女。 2．人群特征：富有活力，青春，阳光。 3．风格习惯：喜欢甜品，没事的时候喜 欢在嘴里放东西的人。 4．生活方式：任何方式。 真知棒市场调研报告 （四）竞争对手： 产品名称： 阿尔卑斯棒棒糖 品牌介绍： 　在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。 　　 　　 真知棒市场调研报告 （五）调研结果： 消费人群：为在校学生，和年轻的男女。 消费者心目中的产品特点：产品口味很多，能够满足众多消费者的口味。消费者还是很期盼真知棒能够再次深入消费者的生活。 真知棒市场调研报告 对该标志的意见：因为真知棒的标志一直没有改变，给人们带来了一定的视觉疲劳，随着时代的进步，人们的审美观点也在不断的改变。老得标志已经不能满足人们对商品的审美。 市场竞争的影响：市面上出现了很多的糖果品牌，竞争太过于激烈，原有的标志已经不再能够心因消费者的目光。 ? 真知棒市场调研报告 （六）评估与管理 加大了消费人群，值得原本的顾客更加信任； 标志的换新，吸引了消费者的目光，很多人纷纷品尝，提高了销售量。 重拾了以前的消费群众，让消费者在众多的糖类品牌中仍然不会转移关注的目光。 让真知棒的品牌成为棒棒糖产品的常青树，能够一直受到消费者的喜爱。 ? LOGO