网络营销与传统营销比较研究11.docVIP

摘要: 随着市场竞争日益激烈，依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销模式和管理模式也发生了根本的变化。在网络和电子商务的环境下，网络营销较之传统营销，从理论到方法都有了很大的改变，也具有更大的优势,本文通过对网络营销与传统营销多角度进行比较研究，来论证企业只有处理好网络营销与传统营销的整合，企业才能赢得竞争优势，扩大市场，取得利润． 关键词：营销，网络，传统，比较； Abstract: With increasingly fierce competition in the market, relying on traditional marketing tools, enterprises in the market in order to gain a competitive advantage increasingly difficult. Network Marketing changed from the original marketing theory and practice of the foundation, Marketing and Management Model has also undergone a fundamental change. In the network and e-commerce environment, network marketing than traditional marketing methods from the theoretical to have a great deal of change, also have greater advantages, the article on the network and traditional marketing perspectives for a comparative study to prove only handle enterprise networks and traditional marketing integration, enterprises will be able to gain competitive advantages, market expansion make profits. Key words: Marketing Network, The traditional, Comparision； 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 一、网络营销与传统营销的概述 2 二、网络营销与传统营销的异同 2 2.1 网络营销与传统营销的相同点 2 2.1.1 都是企业的一种经营活动 2 2.1.2 都需要通过组合发挥功能 2 2.1.3 目标相同 3 2.2 网络营销与传统营销的不同点 3 2.2.1 产品定位不同 3 2.2.2 促销手段不同 3 2.2.3 销售方式不同 3 2.2.4 竞争形式不同 3 2.2.5 决策速度不同 4 2.3 网络营销与传统营销的关系 4 三、网络营销相对于传统营销的优势和劣势 4 3.1网络营销在需求传递方面的优势与不足 4 3.1.1 网络营销表达需求有以下优势 4 3.1.2 网络营销表达需求劣势 5 3.2 网络营销在营销传播方面的优势与不足 5 3.2.1 通过网络进行营销传播有以下优势 5 3.2.2 通过网络进行营销传播的劣势 5 3.3 网络营销在商品/服务配送方面的优势与不足 6 3.3.1 网络或物流配送来传递商品/服务的优势 6 3.3.2 通过网络或物流配送来传递商品/服务的劣势 6 四、网络营销与传统营销的比较 6 4.1 定价策略的比较 7 4.2 广告的比较 7 4.3 营销渠道的比较 7 4.4 中间商的比较 8 4.5 产品选择的比较 8 4.6 产品竞争的比较 8 4.7 人才、管理的比较 8 4.8 税收的比较 9 4.9 物流的比较 9 五、网络营销与传统营销的整合 10 5.1 网络营销中顾客概念的整合 10 5.2 网络营销中产品概念的整合 10 5.3 网络营销中营销组合概念的整合 11 5.4 网络营销对企业组织的整合 11 结束语 12 参考文献 13 致谢语 14 前 言 互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名企业