城市商业银行市场营销的探讨陈晨.docVIP

MBA论文封皮 ? 论文题目 城市商业银行市场营销的探讨 专业方向 金融、市场营销 作者 陈晨 评阅人 完成日期 2011年12月25日  香港财经学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 香港财经学院学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权香港财经学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 摘要 在当今世界经济全球化浪潮的席卷下，商业银行作为企业本身，在追求利润最大化目标的指引下，越来越注重市场营销及其相关策略。而城市商业银行由于市场化经营历程较短，在营销过程中还存在着诸多的不足。通过查阅相关资料年鉴，本文对城市商业银行发展现状进行概述，从城商行的比较优势、营销环境等方面对其竞争力进行分析，指出我国城市商业银行竞争力亟待提高这样一个现实问题，并提出了强化现代市场营销理念、加强金融产品创新、大力加强银行品牌营销等一些城商行市场营销策略，强调实施科学的银行营销策略对城市商业银行发展具有重大意义。 关键词：城市商业银行；市场营销；营销策略 Abstract With the rapid development of globalization in the world economy, commercial banks have been focusing more and more on marketing and strategies in order to maximize the profitability. City Commercial Banks are relatively new to the market driven business environment. As a result, there are many shortcomings in their marketing operations. With reference to various information and year books, this article provides an overview of City Commercial Bank’s current developments and an analysis of its competitiveness from the perspective of City Commercial Bank’s strengths and market environment. The article points out the fact that the competitiveness of City Commercial Banks in China needs to be improved. It introduces various marketing strategies for City Commercial Bank such as strengthening modern marketing operations, developing innovative financial products and boosting brand marketing operations.? Moreover, the article emphasizes