大学生旅游市场调研.docVIP

越来越多的游客把 自然保护区作为旅游度假的目的地。这无疑给 自然保护区的持续发展带　 同时大量游客涌入又给保护区造成了一些负影响，来了新的机遇 ， 引发了区内的生态环境退 化，给保护区的持续发展带来了新的问题和新的压力。为在长久地发挥 自然保护区的前提 下，充分　 实现区内生态环境与经济效益的完美统一， 然保护区生态旅游开发必须要通　开发其资源潜能， 自 全面规划、过详细的资源和市场调查、 　 准确地确定其经营策略。 １ 生态旅游的市场调研步骤和方法　 为制定经营方针、 生态旅游的市场调研就是要掌握其活动规律和发展趋势， 实施计划调节供　 推进 自然保护区生态旅游的健康发展。求关系提供较为科学的市场依据，系统性、 市场调研必须遵守广泛性、 客观性这三个原则。广泛性是调研资料要从各个方面、 整理；各个角度去收集、 整理和分析、 系统性是调研资料的收集、 客　 解释要有一定的体系和层次；观性是强调收集、 分析、 整理、解释调研资料都不能事先定框框。 它们是： 生态旅游的市场调研工作一般可分作六个步骤 ， 　　 1、1确定调研 目的 　 一般每次调研活动都是围绕一个或几个主题来进行的。调研 目 即是确定一次调研的主题，国内外旅游市场的变化趋势、的要根据国家的自然保护事业和旅游发展的总方针、 及保护区的具体 要求来确 定。 １２ 设计市场调研方案　 有三种常用的调研方法， 进行 自然保护区生态旅游的市场调研，描述即是探讨性调研方法、 顾树保、性调研方法和因果性调研方法（ １８） 设计于连亭，９５。每种方 法有包括多种途径和方式，就是要从中选 出能既满足调研 目的，调研方案， 省力、 又最为省时、省钱的方案。 １３ 设计数据收集方式　 　 数据收集方式可分成第二手资料和第一手资料两大类。收集第二手资料的优点是耗时短、 缺陷也很突出，用费少，数据及其分类与调研 目的不吻合等等；如时效差、收集第一手资料需要我们根据调研目的进行的实地调查，但目的性强等优点，比较麻烦，需要较多的时间调查类 中又可分成抽样调查、它具有时效好和费用。第—手资料的收集的方法可分为调查和观测两大类， 重点 典型调查、调查、 观测类中也可分成直接观测、 普查等几种方法； 实际痕迹测量和行为记录等几种方法。 １４ 设计样本数量 并用抽样调查方法来取得数据，若确定采用描述性调研方案，把调查就须先确定样本数量，使数据 比较容易取得又有一定的精度。样本数量受整体特性 、工作量控制在适合得到范围之 内，４1生态旅游专题　 中国生物圈保护区　 ９７ １９ 年第 １期　 可用公式（．）调研的允许误差和样本代表性三方面的影响， 　 １１来确定。 　／ ｎ＝ ４ 酽　 １ １　 （ ．） ｎ 　 Ｂ为调研允许误差。由于整体均方差不易求得，式中， 为样本数量， 为整体均方差， 统计学中　 ｓ来代替 ｏ近似的求法有：常用样本标准差（） ， 　 ≈ ４ ｏ Ｓ≈ 全距 ／　 １２　 （ ．） ． １５ 数据的分析和解释　 取得数据， 前面四个阶段都是为了收集、 整理、 但数据还必须经过加工、 解释后才能成　 分析、为有用的信息．因此数据 的分析和解释是调研过程的关键环结。数据的分析和解释包括整编、分　类、制表等准备工作， 均数分析、 常用的分析和解释方法有统计图示、 交叉影响分析、 ｊ 因　 回归‘析、数分析等等方法。　 ． １６ 整理调研报告　 但要求简练、 调研报告没有一定的定式， 确切、 完整、 调研背景、 明了。一般有概要、 调研经过　包括调研范围、（ 方法和调研数据的分析解释）结论与建议、 调研方案、 、 　 附件等几个部分。 ２ 自然保护区生态旅游的市场调查实例　 国家级） 然保护区建区 初期的 １９ 年我们在保护 区及其外围的昌黎焦　 在昌黎黄金海岸 （ 自 ９２ 　庄海滨旅游区进行了一次生态旅游调研活动。 ２ １ 调研 目的　 为制定黄金海岸 自 把握区域旅游市场动态， 　 然保护 区的生态旅游开发经营策略提供依据。 ． ２ ２ 调研方案　 由于这是昌黎黄金海岸 自 为了全面地、 然保护区建区后的第一次市场调查， 准确地提供市场　 调研采用探讨性调研与描述性调研相结合的方案。信息， 　 由探讨性调研，我们对黄金海岸 自 　 然保护区的生态旅游市场有这样一个初步印象 ： 本保护区的所在地—— 昌黎海滨是我国的新兴风景名胜之一，现已建有十多个景点、一百多　 ９８ 每年有上百万人次的游客来此观光、家疗养院。１８ 年以来， 其中约有 ４％的人次进入了 疗养， ０ 　保护区。但进保护区的 ０ 偎护区并投有因为进入的游客多 游客有９ ％以上是去滑抄中心滑沙的， 　 形成自己的生态旅游市场，而扩大 自己的影响， 空分布上的过于集中， 相反还因为游客在时、 某些　旅游资源还