北京家电市场简析1.docVIP

北京家电市场调查分析 目录 北京家电行业概况 1：北京电器市场构成 2：高端家电发展方向 国内外家电品牌简析 1：本土家电 2：日韩家电 3：欧美家电 高端厨电行业发展趋势 1：与房地产商合作 2：消费群体的确定 竞品市场分析 1：美国GE 2：德国西门子 3：德国Miele 4：欧美佳电 5：附图 KitchenKid营销方案 1：产品定位 2：品牌定位 3：渠道定位 4：经营定位 第一章 北京电器行业概况 1：北京电器市场构成 北京家电市场行业主要由国美、大中、苏宁构成，均以销售国产，日韩家电为主；家居广场主要由欧美日韩等国内知名电器品牌构成，大型ShoppingMall 以销售进口高端电器为主。 1.1电器商场简介 国美是中国最大的家电零售连锁企业，位居全球商业连锁22位。在北京、天津、上海、青岛、广州、深圳等国内160多个城市以及港澳地区拥有直营店560余家，在北京拥有47家连锁店，是国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。 苏宁电器位列中国企业500强第59位，由于经营定位准确、品牌管理独具特色，2008年8月（World Brand Lab）评定“苏宁”品牌价值423.37亿元，位列中国家电连锁第一。 在北京拥有42家连锁店。 北京市大中家用电器连锁销售有限公司起源于1982年4月，门店数量共63家，年销售额近100亿元。市场份额常年稳居北京家电市场之首。2007年12月，大中电器成功并入国美电器集团，实行双品牌运作，在北京市场上以崭新的面貌更加积极的发展。 　 1.2家居广场简介： 北京居然之家投资控股集团有限公司成立于1999年3月份，主要为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等一站式服务，兼容家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。在北京有北四环店、十里河店、玉泉营店、金源店等四家分店，在外埠投资开办有太原店、重庆店、哈尔滨先锋店、沈阳大东店等二十一家直营分店，总营业面积约140万平方米，年销售额超过100亿元。 红星美凯龙创办于1986年，目前在北京东四环、西四环，北四环，北五环共有4家销售网点，并在上海，沈阳等外埠36个城市开办了60家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元。 1.3 北京Shoppingmall,均以进口家电品牌为主，如SOGO的LIBHERR，ARISTON。唯有新光天地最为高端，设有奢侈品电器Miele专柜。 2：高端家电发展方向 2.1 家电的统一供货基础，形成国美、大中模式，逐渐取代传统的大商场售家电和小家电城的代理商混乱局面，将是家电行业发展的高级阶段，这种模式的扩张，在任何一地都会对传统的家电流通模式产生极大影响，而且这种模式的发展趋势将来会控制厂家。小家电业将走品牌统一道路，但是国美模式在小家电业的身份不易再发生，因为它的杂乱性，及随机需求都会成为小百货业态的一种发展模式。 2.2 高端家电品牌大多选择直营店或代理销售方式。 最具代表性的是欧美佳电2009年销售额约为1.4亿元（工程项目占60％，零售额占40％）。为了争取到相对高端的消费群体，国美苏宁均对自己旗下门店划分了几个级别：国美分旗舰店、标准店、专营店、社区店四类。苏宁分旗舰店、中心店、社区店三类。两家公司的旗舰店在产品品类定位上，都是首先考虑到高端消费者的需求，高端品牌和高端产品也是一应俱全。 第二章 国内外家电品牌简析 1：本土家电 1.1 主要品牌构成 洗衣机：青岛海尔、合肥三洋、广东美的、无锡小天鹅。 零售价格：800元—18000元 冰箱：河南新飞、青岛海信、青岛海尔。 零售价格：1000元—28000元 油烟机/灶具：宁波方太、宁波方太、成都前锋、广东万家乐。 零售价格：900元—8900元 微波炉：广东格兰仕、合肥三洋，广东美的。 零售价格：300元—2400元 国产电器90%主要分布在国美、大国、苏宁等大众卖场。 2：日韩家电 1.1 主要品牌构成 （1）洗衣机：韩国三星、韩国LG、日本东芝、日本夏普。 零售价格：800元—18000元 （2）冰箱：韩国三星、韩国LG、日本日立、日本松下。 零售价格：2000元—32000元 （3）油烟机/灶具：日本樱花、日本能率。 零售价格：900元—9000元 （4）微波炉：日本松下、日本东芝。 零售价格：400元—4500元日韩电器60%分布在国美、大中、苏宁等卖场内，30%分布在家居广场，10%分布在大型商场。 3：欧美家电 1.1 主要品牌构成 （1）洗