浅析永福福寿节的旅游开发.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析永福福寿节的旅游开发 内容摘要：节庆旅游是一种游客参与度高的旅游形式，其可定位旅游地的形象，并可彰显旅游地独特的民俗文化，还可提升旅游地的竞争实力。本文通过对永福福寿节的旅游开发的现状和条件进行分析，进而针对永福福寿节旅游提出合理地开发策略。根据永福福寿节的旅游开发现状，分析其具有的旅游开发条件，运用SWOT分析法，即优势、劣势、机会和威胁进行分析研究，从而提出永福福寿节旅游开发的策略，提高永福福寿节的知名度，与促进永福福寿节的旅游发展。 关键词：永福福寿节；SWOT；旅游开发 节庆旅游是一种新兴的、游客参与度高的旅游形式，节庆旅游可以定位旅游地的形象，可以彰显旅游地独特的民俗文化，还可以提升旅游地的竞争实力。永福福寿节作为一个以福寿文化为载体的节日，经过多年的发展，取得了一些成功，但是还存在一些尚待解决的问题。当前学界对此也有相关研究，例如李红波的《创建永福养生旅游示范区思路——基于桂林国家综合改革试验区框架下》（《经济与社会发展》2010年第8期）、潘虹的《浅析桂林永福县福寿文化旅游开发》（《剑南文学》2011年第8期）、盘名德的《加快发展永福福寿文化旅游业的意义及对策》：（《福寿文化与经济社会发展理论研讨会论文集》2010）等。这些文献中对于永福福寿文化的旅游开发提出了一些设想，但是都并没有进行系统的分析，对其旅游条件和开发现状都缺乏广泛的调查与系统分析。永福福寿节的旅游开发，是促进当地经济发展的一项有效途径，对当地社会文化环境的优化起到极大的推动作用，同时对弘扬福寿文化与“孝”文化的也有着深远的影响。因此，在前人的研究基础上，对永福福寿节的旅游开发进行深入研究与探索，进一步推动永福福寿旅游的更好更快发展。 一、永福福寿节 （一）永福县 永福县位于 广西东北部、 桂林市西南部，全县辖9个乡（镇），97个 行政村。永福县具有大约2000年的历史，在秦朝，永福隶属于桂林郡，1952年，百寿县和永福县合并为现在的永福县。永福县山清水秀，人杰地灵，地理环境独特，同时该地区还是道、佛、儒文化，中原文化与岭南拜月文化交汇之地，有深厚的文化底蕴，形成今天丰富的“福寿文化”资源，素有“福寿之乡”之美称。[1]永福县是“福寿双全”的完美体现。从宋代以来，永福县有41名进士、150名举人，同时宋代的文武状元都出自永福，这是中国2000多个县中的第一个。永福人以长寿著称，以第五次人口普查来看：在永福，人均预期寿命是75岁。全县在一万人中，百岁老人就有36人，远远超过目前世界公认的每10万人有7名百岁老人的世界 长寿之乡评定标准。 永福县深厚的福寿文化底蕴与丰富的福寿文化旅游资源，孕育了当地养生产业的兴起和发展。永福县县名来源于道教，其寓意为优良的居所，气候属于中亚热带季风气候，四季分明，冬短夏长，气候条件十分优越，与此同时永福县还拥有一定的养生配套设施，对福寿旅游业的开发奠定了坚实的基础。 （二）福寿节 为进一步弘扬永福“福寿文化”，促进永福县经济、社会、文化的发展，永福县以“养生之都”、“长寿之乡”为名片，于2006年10月举办了中国首届桂林永福福寿节，至今已成功举办了七届。其中首届 “千叟晏”获得了上海大世界吉尼斯之最，在2008年，永福福寿节的“百寿图”、“千人变脸”等再次荣获了大世界基尼斯记录。永福福寿节的举办成功打造了 “福寿文化”这一亮丽的名片，打响了“中国长寿之乡”、“世界养生产业基地”等福寿品牌，提升了永福县的知民度，大力推动了当地社会经济的发展。福寿节的举办整合了永福得天独厚的福寿文化资源，转化成旅游资源使之成为永福的发展优势和竞争优势，同时永福福寿节中的福寿休闲养生产业博览会吸引了众多游客，尤其是有着“东方神果”之称的罗汉果以及香米、中药材、养生茶等特产，更是盛名海内外。 二、永福福寿节旅游开发现状 通过实地调查，对永福福寿节旅游开发现状进行分析说明，以利于提出发展建议。这主要从成功与不足两个方面来进行阐述。 （一）成功之处 1.弘扬福寿文化，提高区域形象 永福福寿节已经成功举办了七届，在福寿节期间所举办的“千叟宴”、 福寿休闲养生产业博览会等一系列活动，充分展示了永福丰富的文化资源，尤其是“千叟宴”是为1199名高寿老人一起庆祝的寿宴，规模气势宏大，同时为寿星们准备的寿宴极具当地特色，吸引了众多游人前来参观。而且也充分显示出永福福寿节的文化宗旨，“绿色”、“养生”、“旅游”、“福寿”的主题发挥得淋漓尽致。在2010年第五届永福福寿节中，举办的国际市民徒步大会吸引了1000名徒步爱好者的参加，其中也包括来自美国、德国、英国等其他国家的旅游爱好者。在图1中显示，永福福寿节对当地带来的影响调查，对于弘扬福寿文化占大多数，提升永福县的形象与知名度也较多。因此，对于永福福寿节，大