电视新闻栏目策划方案.docxVIP

《新闻 111》电视栏目策划书 一，现实环境 1 背景浅析 随着社会经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。 一般而言： 观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。 为了让观众在其它电视娱乐节目满 足的同时，又有一份求知收获，故推出了这套节目 我们的宗旨是：解读老百姓身边的事 2 企划动机 关注民生 二，栏目设定 1，栏目名称 《新闻 111》 2 栏目类别 民生新闻栏目 3 栏目主旨 贴进百姓、引起共鸣，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么??引起 老百姓共鸣。 4 栏目目标 沟通社会，传递信息 5 栏目定位 关注百姓，服务百姓，做百姓的贴心人 6 栏目内容 老百姓身边的事 劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、 安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。 7 栏目特色 “民生、民情、民意 ” 8 栏目风格 精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。 9 主持人要求 一男一女主持人搭档， 要具备较强的理解能力， 驾驭话题、 组织讨论的能力， 现场应变能力等多方面的素质。 10 节目长度 每档 30 分钟 11 播出时段 日播 每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出， 12 播出次数 每晚 9： 50~~10 ：20 （首播） 次日中午 1： 00~~1： 30 （重播） 工作人员构成 主持人 2 名 记者（外景主持） 若干人 摄像 5名编导 若干人 编辑1名策 划（创意人） 2 名 编剧 2 名 经理（对外营销） 1名美工 1名设备和场所 1. 演播室 2. 合成制作机房 3. 外景拍摄用的摄像机和拾音话筒 2 套 栏目的运营要求； 拉近距离，报道形式灵活多样 民生新闻注重用平民视角， 用老百姓的语言来报道新闻， 为此，摒弃了传统新闻的那种“高高在上，冰冷生硬 ”的报道方式，采用 “平视 ”的角度，利用通俗易懂的百姓语言来报道新闻，拉近了与观众的距离，达到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣传目的。同时，着力突 出新闻报道的现场感。在报道过程中，记者善于运用手中的摄像机镜头和话筒来记录现场， 通过生动真实的镜头语言和被采访对象朴实感人的百姓语言， 让观众产生一种身临其境的感觉，增强了新闻的感染力。 讲究技巧，精心编排栏目内容 一档精彩的民生新闻栏目离不开一线记者的前期采访， 而后期编辑的整体编排工作更是 起到了画龙点睛的作用。 在编排时， 后期编辑站在百姓的立场，根据栏目的定位， 看看这期 节目最让老百姓关心的热点是什么， 他们最想看的会是什么， 最想了解的信息又是哪些。 回 答了这些问题， 这期节目的大体框架就出来了。 有了这个框架， 还要让整期节目不流于平淡，使一般新闻与现场感强的新闻、动态消息与时效性较差的消息相间，产生跌宕起伏的效果，以更好地吸引观众。 三、栏目的经营创收： 1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告， 等到栏目具有一定实力 （经 济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。 2.实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整 合栏目资源， 让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源， 吸引广告客户的广告投入。 如栏目的特约播映， 赞助播映，冠名栏目和时段广告， 电视分类广告刊登房产信息等。 通过频道和栏目品牌形象提高广告创收， 栏目的品牌经营要有较强的创新能力， 创新的目标是形成自己的风格， 强化品牌形象， 要在内容上下功夫， 新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成 为新的品牌。 四，栏目的行销宣传 1 节目优势分析 它是从平民的视角出发，关注百姓日常生活状态的电视新闻，民生新 闻把普通百姓作为报道的主体，以 “民生、民情、民意 ”为主要关注点，以百姓 “身边事、麻烦事、稀奇事、关心事 ”为主要报道题材。遵循这一栏目定位，记者在选择报道内容上就会 有的放矢， 多从普通百姓中寻找新闻线索， 报道他们日常的家长里短、 衣食住行、 生老病死，以及他们的所思、所想、所感、所惑，从而突出了栏目的民生特色。 2 节目市场分析 劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、安全生产、司法公正、收入分配、企业改制、环境保护、城市拆迁、土地征用。围绕这些内容，从百姓实际 需求出发， 通过报道发生在百姓身边的小事， 以小见大， 既突出了宣传的主题，又很好地发挥了舆论引导作用。这样的新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近百姓，增强了观众的收视 兴趣，自然也赢得了观众的喜爱。 节目宣传规划。栏目设有专门的热线电话，随时接听观众来电，进行交流。通过电话，热 心观众也给栏目提供了许多有价值的新闻线索。这些线索来自于百姓中间， 生动、鲜活而又 充满浓厚的民生气息。 根据这些线索，