品牌经营先想清楚要做品牌还是要做生意-微热山丘创办人许铭仁.ppt

品牌經營：先想清楚要做品牌還是要做生意-微熱山丘創辦人許銘仁 .tw/articles/view/51597 微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。」 做品牌，還是做生意？ 一直以來，我都在電子業工作，六年前，因為想幫助弟弟從鳳梨農轉型，才找了剛好也是專業糕點師傅的叔叔一起，開始思考投身食品業。 在創業的初期，我找了專業的品牌設計師給我們建議並協助規劃。 「做品牌？還是做生意？」是他給我的第一個功課，兩個目的將會是完全不一樣的規劃。 賺錢的事，我在人生上半場已經做過了，接下來何不做點有趣的事呢？ 所以我決定要做跟以前全然不同的事情「做品牌」，品牌可以做的長長久久，有趣又有無限可能。 我相信一個好的品牌，自然會有人信任它，進而願意消費，未來賺錢是自然而然的事。 這也是開始有品牌概念、出產多個百年品牌的歐洲最初的初衷，先求把事情做好，自然隨後會有馨香飄散出去，獲得掌聲。 當初品牌設計師提了幾個不同概念的品牌名稱給我，包括這些名字對品牌的發展和影響會如何，其中一個就是「微熱山丘」， 起初還有點質疑，覺得摸不著邊，看不出來在賣什麼，連台語也無法發音，但經過詳細的解釋後，跟我未來期許這個品牌的走向比較接近，因此選了「微熱山丘」。 「媽媽的心情」為品牌初衷，徹底差異化 我的品牌顧問給我一個很好的概念，他說用「家的感覺，媽媽的心情」為品牌的核心精神，媽媽