市场调研方法实际应用.docVIP

华南国际市场研究有限公司 No.1广告创意市场研究 研究目的 - 通过创意测试，在预先的创意中确定一款最适合产品的创意 - 明确产品与消费者的沟通方向，产品定位和相应的营销策略 研究内容 - 了解目标消费者的消费行为，以及对产品的未满足需求 - 创意测试 理解度 可信度 喜好程度 相关性 吸引力 与品牌相关性 使用者形象 购买意向 样本条件与分配 - G1大学生组 G2年轻上班组 G3中年妈妈组 测试方法 - 结合实验法、问卷法、观察法、面谈法 - 每组轮流做创意测试，之后做出评价 No.2南京高端房产市场的客户调研 研究目的：深入了解南京高端房产消费者对高端物业的需求特征和购房偏好 研究设计： 访问对象-接受高端物业，已买或未来有意向购买者 访问方法-一对一深度访问 新生代市场监测机构有限公司 No.1时尚杂志市场调查 阶段一 目的：获取时尚类杂志在被访者中平均每期的阅读率 研究方法：随机电话访问 阶段二 目的：了解读者阅读情况，即媒体的广告价值研究 研究方法：预约面访 阶段三 目的：新杂志待定名称测试 研究方法：小组访谈 No.2动车商旅乘客生活与消费调研 调查目的：分析中国主要经济圈商旅乘客的社会特征、出行习惯、消费形态及生活价值观 调查方法：列车上随车定量访问 上海AC尼尔森市场研究公司 No.1顾客满意调查 参加调查的零售商使用问卷对门店的顾客进行调查 抽样方法：店内有系统的间断的、随机的挑选受访者 调查方法：定点街头访问、问卷调查 No.2亚太地区消费者信心趋势调查 调研目的： 获取消费者信心水平-对经济复苏的期望 推迟投资于购买计划的情况 总体信心水平所造成在生活方式上的改变 调研方法：区域性网上在线搭车调查 No.3海尔调查报告 调研目标：提供准确的消费者信息和数据，并针对海尔最终商业目的提出解决方案 研究设计： 1.研究方法 小型组座谈会--每组4到5人 2.深访数目 研究覆盖6个城市，建议每个城市执行2组 3.目标群体 根据性别、教育背景、家庭年收入等条件随机挑选的海尔用户与非海尔用户 央视市场研究股份有限公司CTR No.1电影媒体基础调研分析-对电影银幕前媒体的效果进行调研评估 调研城市：北京、上海、广州、深圳 调研方式：在该城市电影院中随机抽取2-4个 在影院门口随机拦截从电影院出来的人进行访问 No.2北京移动电视公交车车载移动电视调研 调研背景：移动电视的覆盖不断扩大，客户群体也在快速增长 调研目的：北广传媒移动电视有限公司希望能以客观、准确、科学的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，帮助客户达到利益最大化。 调研内容与方法： 车载移动电视媒体的乘客总量——日记法 车载移动电视公交乘客构成——日记法 车载移动电视有效覆盖率——模拟测试+跟车测试 车载移动电视有效收视人群——跟车测试 不同时段移动电视的收看率——日记法 移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度——日记法 央视-索福瑞媒介研究有限公司 No.1收视率调查 1.样本抽取 收视率调查一般采用多阶段、PPS、整群抽样等方法来抽取样本、建立固定样组 1.1确定样本总体 1.2确定样本容量 1.3抽取样本 2.基本方法 2.1电话法 数据准确性较好，资料丰富性较好，收视信息反馈迅速，样本稳定性低 2.2日记卡法 数据准确性好，资料丰富性一般，收视信息反馈迅速，样本稳定性高 2.3测量仪法 数据准确性较好，资料丰富性较好，收视信息反馈慢，样本稳定性高 No.2收听率调查 多阶段概率抽样调查 确定调查总体 进行基础调查 建立收听率调查固定样组 日记卡法记录收听行为 个人日记卡：每一调查对象都有属于自己的日记卡 每张日记卡将一周七天的每天划分为96个15分钟 听众将对应时段的收听行为在日记卡上实时作出记录，记录的信息主要是频率编码和收听行为标记 记录遵循8/15分钟规则，即15分钟内收听某频率累计超过8分钟，才作记录 收听率常用调研方法： 电话回忆法、电话同步调查法、PPM便携式测量仪、扫描式收听率调查 简博市场研究有限公司 No.1统一方便面市场诊断研究 调研目的：改善销售策略以及产品设置 调研方式：在华东地区选取具有代表性的城市，进行随机入户调查 在入户调查中选取具有代表性的消费者进行小组座谈会 调研方法：定量与定性相结合的研究方法 入户访问、问卷法→分析整体市场客观现状，全面了解造成产品弱势的原因所在 小组座谈会→针对定量研究的结果，进一步深询造成问题的关键所在 No.2上海万科高尔夫度假别墅研究 调研目的： - 验证度假房产市