跨国公司与经济全球化结业论文.docVIP

联合利华公司跨国战略分析 电子信息工程学院 电气工程及其自动化 1201班 陈文倩 121404040104 目录 TOC \o 1-7 \h \z \u 联合利华公司简介 1 一、多品牌战略 1 三、多研发中心 2 二、多生产基地 3 四、本地化战略 3 五、集中化战略 4 六、国际化的人才培养战略 4 附：我对联合利华跨国战略的看法 5 联合利华公司简介 联合利华集团是由 荷兰Margrine Unie人造奶油公司和 英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰 鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。目前，联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是收购来并推广到 世界各地。联合利华的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。联合利华受到各地消费者的信赖，每天有1.6亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。2004年，联合利华推出全球新使命：让您的生活更具活力！我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理的日常需求；让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。 多品牌战略 在大多数 欧洲国家及北美的人造黄油和涂抹酱市场，联合利华处于领先地位。比如，联合利华有 荷兰的Becel(品牌)， 英国的Flora(品牌)。为了满足消费者对于健康食品的追求，联合利华特别推出了含有降低胆固醇的成分的涂抹酱。 \o 查看图片 ?? 在橄榄油市场，联合利华的地位仍是举足轻重，最重要的品牌莫过于Bertolli。为了吸引 地中海口味的消费者，联合利华特别推出了Bertolli 意大利面酱和调味料。联合利华是全球主要的冰激凌生产商，品牌有：欧洲的Algida和Walls (在中国叫“ 和路雪”)，美国的中高端品牌Ben Jerrys。联合利华不断创新，发展出冰淇淋的迷你新包装。联合利华是全球最大的茶包生产商，品牌有 立顿和Brooke Bond。 在中国地区2011年所经营的食品品牌目前分为：超商普通大众类（调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶）有knorr 家乐，lipton 立顿，walls 和路雪，skippy 四季宝品牌。 在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。包括comfort 金纺、omo 奥妙，cif等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊。在个人护理用品领域，联合利华的洁肤产品，除臭剂和抗汗剂在国际市场有着不可动摇的地位。联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove 多芬 ，lux 力士 ，ponds 旁氏，clear 清扬，Axe（中国大陆地区LYNX） ， 舒耐Rexona，Sunsilk（ 夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。2011年最新联合利华品牌：男士个人护理品牌Lynx 凌仕，家庭洗涤品牌Cif 晶杰。 三、多研发中心 联合利华主要研发中心的分布：联合利华的六大全球研发中心分别分布于荷兰Vlaardingen，英国的Colworth和Port Sunlight，美国Trumbull，印度班加罗尔和中国上海。除了6大全球研发中心以外，联合利华在全球还有13家区域性产品开发中心，针对专门的技术领域从事新产品研发。联合利华还有37个区域开发中心，在各个地区内将创新成果转化为使用。此外，每个国家每个工厂内还设有小型研发使用团队。? 6大研发中心简介：（1）英国Port Sunlight：共有800名员工，主要将生物科学、神经化学、感官科学、材料科学、物理学、过程工程科学、测试科学、数据模型和HTS的知识融合，使用于奥妙、多芬、夏士莲、舒耐、Axe、Domestos，洁芙、洁诺等品牌的研发。每年有超过100项专利诞生于此。联合利华研发成功的秘诀在于注重联动性和协同性。在Port Sunlight的研发人员每天都和联合利华位于全球的同事保持紧密联系。 （2）英国Colworth：共有约650名员工，汇集了植物科学、细胞和分子生物学、基因组学、健康心理学、社会科学、成像、生物力学测试、现金网络通讯，服务于立顿、PG Tips、Flora / Becel、梦龙和Solero。联合利华的安全和环境保障中心(SEAC)就位于英国C