大型汽车促销活动评估报告.pptVIP

活动现场氛围 车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传 活动现场氛围 车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传 活动现场氛围 哈哈,真开心:香车美人还有香浓的特仑苏,果然是国庆60华诞大礼 活动现场氛围 买车一族购买车辆同时也能享受特仑苏 活动现场 --销售区产品陈列 活动现场氛围 靓丽的香车美人模特儿身穿特仑苏服装在舞台走秀，增添一抹娇艳风彩 活动现场氛围 车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在产品展示区做宣传 活动现场氛围 模特身上特有特仑苏标志 活动现场氛围 美女、名车、特仑苏 活动现场氛围 美女、名车、特仑苏 活动现场氛围 日期 试饮人数 购买人数 特仑苏销量（件） 10月6日 216 65 68 10月7日 302 71 75 销量 活动总结 1、此次活动借国庆60年华诞之际与国内知名品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了蒙牛特仑苏产 品的深层次质感,在高端消费群体中大大提升知名度和美誉度。 2、现场全方位营造特仑苏高层次高品位气息 ，加深了消费者对我们品牌认可和信赖。 3、为后期销售打下了良好的基础，本次活动得到了买车一族的高度评价。 大型汽车促销活动评估报告 活动背景 1、国庆、中秋节将至，特仑苏作为牛奶中的高端产品，有必要在节日期间借助活动拉动，提升品牌力。 2、借助国庆节日氛围，营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围，打造提升特仑苏品牌知名度。 3、买车族的消费者大部分为高消费人群，对身体健康意识强，引导消费购买特仑苏产品。 4、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到，目前维持特仑苏消费的人群，都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体，特仑苏要获得量的突破，必须对推广面进行扩大； 活动目的 1、国庆，中秋将至，户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动，为节假日的消费者营造购买送礼送健康的消费理念，提升消费者对我品的品牌忠诚度。 2、国庆汽车消费是一个消费旺季，购车一族的消费者有一定的经济基础，收入可观，是高利润产品的目标消费群，借助国庆车展购车活动，结合我们现场的推广试饮及礼品游戏互动，是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。 3、汽车作为国人的普及产品，拥有一辆车是很多年轻人和成年人的的梦想，现场试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶，会培养很多忠诚消费者，提升市场品牌竞争力。 活动主题 饮用健康牛奶 驾驭精彩未来 活动产品 备注：特仑苏纯牛奶、低脂奶、有机奶 活动宣传 活动信息整合传播架构 线上 线下 媒体名称 方式 排期 韶关电视台 每天2秒的产品滚动字幕宣传：饮用健康牛奶，驾驭精彩未来，中秋国庆送好礼，送礼就送特仑苏 9月26日-10月6日，每天2秒滚动字幕 韶关电视周报 刊登蒙牛特仑苏产品信息和国庆礼品买赠活动信息 10月7日 手机互动平台 联通1万条，移动3万条，针对话费使用高的客户在10月3号到4号共发布4万条特仑苏车展活动信息 10月3日-10月4日 DM夹报派发 在车展3万份大4开DM单张中（拟夹韶关日报、韶关广播电视周报、羊城晚报、广州日报），预留A4大小版面，用于蒙牛乳业自身广告宣传； 10月1日-10月3日 业主之家韶关网站站 特仑苏30秒视频广告 10月1日-10月20日 发布活动信息，和产品卖点信息 头条9月20日-10月10日， 韶关电视台，翡翠台 特仑苏广告 10天连环15秒的广告投放 活动前期在超市及推广现场X展架陈列及DM单派发 活动前期在4S店堆头、条幅及X展架陈列，推广员DM单派发宣传 活动现场DM单派发、主持人口播 特仑苏礼品买赠+试饮推广 活动宣传 主题DM 韶关电视报B4版 车展宣传单一版整版 预热篇 活动时间 2009年10月1日-2009年10月3日 活动地点 汽车销售4S店： 东风雪铁龙 上海大众 斯柯达 一、活动方式： 选取人流量大的三家4S专卖店进行特仑苏推广提前宣传推广 4S展厅内现场产品陈列：陈列产品=特仑苏系列 物料宣传：活动DM,条幅宣传，X展架，活动插卡，价格牌 店内试饮 活动宣传 --条幅 活动宣传 --店内X展架 活动宣传 --店内产品陈列 活动宣传 4S店内试饮成功交易 前期推广宣传期间，联丰4S店老总亲临试饮特仑苏，对特化苏产品评价很高 活动销量 4S店总销量： 46件 为加大车展活动宣传提前在重点卖场及推广现场进行了DM派发、X展架的陈列。 重点卖场：西河永安