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一、差异化战略
二、品牌及品牌战略 ;第七章差异化及品牌;竞争战略;市场供求总额;;差异化的来源 ;影响产品差异化的关键性因素 ;企业盈利能力与顾客价值感知;差异化战略;差异化战略：谋求差异化优势;差异化战略何时采用？ ;差异化战略的陷阱 ;差异化战略：低成本与差异化的兼得？;品牌与商标;第七章 差异化及品牌;第七章 差异化及品牌;;第七章 差异化及品牌;品牌四要素;同质化背景下的产品竞争;品牌差别的感知物;品牌的价值;基于顾客感知视角：品牌价值内涵;1. 品牌的识别意义;1. 品牌的识别意义;2. 品牌的信用意义;品牌是一种价值承诺;3. 品牌的个性意义;品牌标识：用个性形象表达独特价值;4. 品牌的关系意义;提高
利益
增值;品牌价值体系：五维价值模型
;品牌成长路径：差异化价值递进阶段;;秦池白酒品牌的价值纬度：曝光后;万宝路的形象定位
男人的世界
万宝路的品牌识别
西部牛仔 西部风光 ;;理性需求;;模式创新 ;一、品牌化，是企业持续的一种持续战略行为;健力宝--体育公关;;;春都;;盲目扩张;价格战：一种最低层次的竞争 ;春都失败原因;第七章 差异化及品牌;品牌策略的核心：
选择目标消费者；确立清晰的品牌定位；强化价值感知;成功的品牌;第七章 差异化及品牌;第七章 差异化及品牌
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