河北地区电视媒介环境综述课件.ppt

省级频道对比与观众结构 河北省级各频道的观众构成 备注：收入为个人月平均收入 从性别看，除河北公共频道略偏男性外，其他频道偏女性；从年龄看，河北少儿科教频道观众明显偏年轻，而河北经济生活频道观众明显偏大；从学历看，河北都市频道和河北公共频道观众学历偏高。 观众构成受各种因素影响，不可做单独考虑指标。 时间段 河北卫视 河北经济生活频道 河北农民频道 河北影视频道 河北都市频道 河北公共频道 河北少儿科教频道 1700-1715 情感剧场 健康五六点 经典剧场 午后剧场 休闲剧场 轻松时刻 动漫地带 1715-1730 1730-1745 资讯前沿 全民总动员 动画片 1745-1800 我家厨房 电影赏析 1800-1815 家政女皇 今日资讯 露天电影院 每日文娱播报 都市新生活 1815-1830 1830-1845 河北新闻联播 1845-1900 黄金剧场 黄金剧场 1900-1915 中央新闻联播 激情大冲关 1915-1930 1930-1945 首播剧场 黄金剧场 首播剧场 精品剧场 河北新闻联播 1945-2000 2000-2015 童乐世界剧场 2015-2030 2030-2045 2045-2100 2100-2115 2115-2130 村里这点事 明星童乐会 都市报道 2130-2145 黄金剧场 旅游真好 家有父母 搞笑30分 2145-2200 电影直通车 2200-2215 非常帮助 夫妻天下 法制河北 第5帮帮团 2215-2230 好运伴你行 影视大排档 2230-2245 河北新闻 今日资讯精编版 燕赵房地产 2245-2300 主要媒体节目编排对比分析图 电视剧版块 主要频道价格对比： 卫视价格最高，选择卫视主要是看重其卫视的地位，经济生活和农民的价格接近，对频道的选择应该从产品受众特点出发，选择适合自己产品的栏目投放。 频道 晚间15秒广告均价 政策参数 15秒净价 比重（以卫视为1） 月度一条15秒预算（万） 价格说明 河北卫视 50000 25% 12500 1 38 单条月度38万，季度110万，适合大品牌，另外栏目的多样性也对一些品类有吸引力。 河北经济生活频道 36600 25% 9150 0.73 27 单条月度27万，低于卫视，与农民接近，省内收视最高，适合主打省内市场的品牌，《今日资讯》、《激情大冲关》和《黄金剧场》可选择。 河北农民频道 31000 25% 7750 0.62 23 单条月度23万，略低于经济生活，适合主打省内市场的品牌，《露天电影院》和《首播剧场》可选择。 河北影视频道 19600 10% 1960 0.16 6 单条月度6万，远低于卫视、经济生活和农民，收视也较低，只有《黄金剧场》可选。 河北都市频道 18000 10% 1800 0.14 5 单条月度5万，价格较低，收视较差。 三频道分时段价格对比图： 点成本对比： 频道 晚间15秒广告均价 折扣参数 15秒净价 省网收视率 点成本 点成本说明 石家庄市网收视率 城网均收视率 石家庄点成本 城网均点成本 点成本说明 河北卫视 50000 25% 12500 1.2 10417 省网较低的收视导致点成本很高 1.6 1.2 7622 10684 石家庄点成本略低 河北经济生活频道 36600 25% 9150 6.1 1500 省网的超高收视使其点成本最低 1.8 2.1 5055 4276 市网成本高于省网，适合侧重农村的产品 河北农民频道 31000 25% 7750 2.9 2636 　 2.4 2.8 3270 2722 省网城网相对均衡 河北影视频道 19600 10% 1960 0.9 2108 较低的价格使得点成本较低 0.4 0.9 4723 2239 河北都市频道 18000 10% 1800 0.5 3371 0.7 0.7 2571 2692 　 月度走势——电视剧 省网 石家庄市网 河北省网9月日记卡转测量仪后河北经济生活频道黄金剧场收视大幅上升，之后各月收视远超卫视和农民。 石家庄市网多数月份河北农民频道首播剧场收视最高。 月度走势——新闻节目 省网 石家庄市网 排除日记卡转测量仪的影响，河北卫视的《河北新闻联播》和河北经济生活频道的《今日资讯》收视均呈现明显的季节波动，冬季高而夏季低。 无论是河北省网还是石家庄市网《今日资讯》收视均远高于《河北新闻联播》。 地市收视分析 * * 各类媒体各城市网收视份额比较 各城市网，央视仅在唐山收视份额低于外省卫视，在其他城市均占比最大；省级频道在各城市收视份额均