IFC安徽国际金融中心推广策略47页.pptVIP

什么东西能让他们赢得尊重？ 成就 对于个人，他们正处于事业快速攀升的人生阶段， 对于事业，他们已经是行业中的翘楚和榜样， 对于社会，他们需要更大的社会尊重和认同， 他们努力得到今日成就，亦将需要更大成就与之匹配和彰显。 IFC的价值在于—— 中心地位：一环内，稻香楼国宾馆、安徽饭店环伺 超高建筑：5大首创，239.95米皖省第一高楼 顶尖配套：8大顶配，五星级酒店、4万平米奢侈商业 最高=IFC最强项 阶段主题 向最高成就致敬 备选： 向最高成就献礼 最高成就，IFC见证 成就最高，还看IFC 营销总则 塑造仰望价值 推动 获得形象提升 大众造势 小众营销 推广策略 核心理论层面 广告层面 公关层面 户外 报纸 楼体 物料 公关活动 239.95合肥最高 向最高成就致敬 安徽十大商界领袖评选 成就最高，还看IFC 宣传推广 推广步骤 阐述合肥最高的稀缺价值 侧重大客户动态信息跟进与老客户联谊互动,以写字楼带动商业 品牌客户签约和商业招商启动仪式 向最高成就致敬 成就最高,还看IFC 针对写字楼和商业交叉营销，同时导入更多工程进度信息 形象硬广告 专业杂志及分众媒介 户外:机场及政务区等 户外广告 专业杂志 报纸及网络和分众媒介等 户外广告 杂志\分众\报纸 DM物料 商界领袖专访 客户答谢会\安徽年度十大商界领袖评选\圈层联谊 节点活动升温、业主维护、圈层活动 现场物料形象 星级酒店及现场 现场体验 2012年01月——4月 2012年5月-11月 概念期 推广期 持销期 12月 为项目再起高度及渐进导入商界领袖专访 推广重点 主题广告语 向最高成就致敬 风云再起，拉升项目形象，提升项目知名度 推广目标 第一阶段 2011年12月 户外、围墙更新、商界领袖报纸专访及硬广 相关配合 说客群 说价值 说特征 借势商界领袖循序 推高本案品牌价值 事件营销,持续聚焦大客户，巩固最高形象和价值。 推广重点 主题广告语 成就最高 还看IFC 扩展大客户， 推广目标 第二阶段 2012年1月—4月 户外广告及安徽十大商界领袖评选及老客户答谢会暨名人高峰论坛等 相关配合 目的： 扩大宣传，提高项目的知名度与美誉度，吸纳新客户筹。 时间： 2012年1月—3月 人员： 省市领导主流报纸及电视和网络媒介记者等,前期已经成交客户以及上门客户 地点： 星级酒店+现场 IFC安徽十大商界领袖评选 活动形式： 与主流媒介联合举办,十大商界领袖评选活动； 筛选候选名单及评奖嘉宾等； 活动分业余组及专家组评选,分三个阶段:先举行新闻发布会启幕活动海选\30进20\20进10强； 媒介做活动全程配合报道,拉升市场关注; 。 营销活动一 备注：具体活动细化需要公关公司配合 第二阶段 2012年1月—3月 IFC中国经营论坛复旦大学管理学院院长 陆雄文、摩根前中国总经理 龚方雄… 目的： 聚焦圈层,联络感情,实现以老带新,带动口碑的良性在传播。 时间： 2012年2月中 人员： 财经名人及老业主和电视和网络媒介记者及上门客户 地点： 星级酒店 IFC答谢老业主春茗暨名人中国经营论坛 活动形式： 针对大客户关注的国际及国内经济形势及商机发展趋势展开系列名人论坛； 名人可以考虑经济学家类的樊纲;财经明星郎咸平;或者摩根前中国区总经理龚方雄等名人效应聚集人气和提升名盘气质； 活动分专题演讲及互动对话等及抽奖等环节。 营销活动一 备注：具体活动细化需要公关公司配合 第二阶段 2012年1月—3月 参与人员：诚意客户、业主、高端车行客户 活动形式： 1、联合商家，举办名车展，吸引客户； 2、通过与高端车行联合互动，形成客户 及资源共享 ； 3、通过高端客户参与，形成口碑传播， 制造圈层影响力。 其他活动之跨界类 名车会友联谊会 参与人员：诚意客户、业主、高尔夫会员 活动形式： 1、IFC取得球赛的冠名权，在比赛期间进行 项目推广； 2、通过高尔夫球会组织，邀请其会员、IFC 客户参加比赛，获奖者奖品由IFC提供 ； 3、通过高端客户参与，形成口碑传播，制造 圈层影响力。 高尔夫球赛 其他活动之跨界类 活动形式：通过与酒庄合作 展示高端红酒如：法国 西班牙红酒，吸引高端圈层参与。 活动地点：项目 媒体配合：电视报道、软文炒作、网络发布相关评论 红酒周 其他活动之跨界类 投资理财沙龙 邀请投资理财专家和当地高端客群进行投资理财讨论，让客户参与其中，各抒己见，营造项目圈层感； wii趣味高尔夫球赛 租用wii互动游戏机，举行趣味高尔夫球赛并设置奖