广播电视的需求供给与价格研究.pptVIP

五、需求价格弹性与厂商销售收入 结论1：当Ed1时，降价能够增加销售收入； 结论2：当Ed1时，涨价会增加销售收入。 * 弹性的运用：税收归宿 * 南京报业大战始末 南京较早的两家影响力较大的报纸是《新华日报》和《南京日报》，分属于省市两级政府直接领导。 《金陵晚报》是《南京日报》下的一家都市综合类报纸； 《每日侨报》、《服务导报》与《扬子晚报》是《新华日报》下的几家都市综合类报纸。 剩余的还有几家较为出名的都市综合类报纸，如：社科联主办的《经济早报》（原名《社科信息》）； 江苏省工销合作总社的《江苏商报》； 和《人民日报》主导下的《人民日报江南版》（现名《江南时报》）； 《现代经济报》（现名《现代快报》）等等。这些报在南京报业市场上进行了激烈的争夺。 * 南京报业市场4件大事： 《新华日报》与中国革命史紧密联系。 南京拥有我国发行量最大的晚报《扬子晚报》。 新华社和《人民日报》社同时在一个城市主办报纸。 1999年爆发报业大战。 * 南京报业四分天下： （一）新华日报报业集团。《服务导报》、《每日桥报》属于省委机关报《新华日报》系统。《服务导报》当年率先进军早报市场，用了几个月的时间，形成了头版“大特写”的风格，并在各个奶站设立订报点，“喝牛奶，看导报”是南京报界最早给自己吆喝的广告词，逐渐赢得了一部分读者，在南京站稳了脚跟。 （二）南京日报报业集团，成立于2002年，南京日报下属的《金陵晚报》曾试图向《扬子晚报》叫板，然而发行与广告一直不佳，根本无法撼动《扬子晚报》的霸主地位。后转战到早报市场，但又屈居于首先进入早报市场的《服务导报》之后。 （三）人民日报社江苏分社。推出《江南时报》改版自人民日报市场报的《江南市场版》。 （四）新华社江苏分社。推出《现代快报》由原来的《现代经济报》改版而来。 * ——1999年5月，提前半月大做广告“江苏商报，一看就有回报”的《江苏商报》，吊足人们胃口之后，5月9日，以当时南京报业的最低价———两角一份隆重推出，在当时的早报市场，迅速被人们认识和接受。 ——9月1日，《人民日报》社《市场报》主办的《江南市场版》改版为《江南时报》，同样以两角一份推出，也以很强的视觉冲击力名噪一时。 * ——10月12日，新华社江苏分社属下的一份报纸（过去曾叫《买卖报》、《现代经济报》，但多年毫无起色）进行了改版，更名为《现代快报》，以1角钱报价面世，首日的报纸便卖出6万份。 ——12月8日，《新华日报》集团属下的《每日桥报》由原先的4开16版黑白小报，改为对开8版彩印大报，打出每份1角的酬宾价，还推出“导报桥报，龙凤配套”的优惠活动，读者可以在买《服务导报》时获赠一份《每日桥报》，花一份报的钱看两份报。 * ——年底，《南京日报》也推出买一送一，即买《南京日报》送《金陵晚报》。如果单订2000年的《金陵晚报》则等于免费，144元订报费可全额返还同等数额的实物，其中有牛奶、化妆品、服装、就餐券、娱乐券等等三十多种返还实物，任君选择。 ——江苏省委宣传部、省新闻出版局、省惩治腐败廉政建设领导小组办公室联合发出通知规定：自2001年2月26日起，南京地区报纸每份零售价最低限价为0.3元，凡低于此限价的报纸一律予以上调；各报纸不再实行相互搭售、“买一赠一”等“酬宾”、“优惠”等变相降价的销售方式。 * ——在宣传部主持下，几家报纸达成关于报价统一为三毛的备忘，但不久，《现代快报》打破默契，报价恢复为一毛。并迅速上扬，发行和广告危及《扬子晚报》。 ——2000年11月，新华报业属下《每日桥报》更名《南京晨报》，阻击快报，引发新一轮报业大战。在负债经营中，有着后盾的《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家得以硬撑，形成早报三分天下，而其它各家日渐微弱。 * 价格战升级为服务战 《现代快报》率先推出服务功能： 快报便民网 老总共赢圈 与孤儿“结对子”活动 房产博览会 * 报业竞争的明天在哪里？ 专业化 * 《中国证券报》 《南方周末》 《体坛周报》 《21世纪经济报道》 《经济观察报》 《计算机世界》 * * * * * * * 广电总局发放的限播电视剧征求意见稿内容不仅包括晚间时段、黄金时段同部电视剧的集数限制，还要求电视剧的播出量不得超过全天总节目的45%。 限令一旦被实行，那种为争播出进度一天播十几集、擅推“精剪版”、“零点抢播”的恶性竞播现象，必将得到有效的遏制。 * 《金婚》、《潜伏》 《我的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》 《三七撞上二十一》、《蜗居》 《手机》、《杜拉拉升职记》 * * 思考： 供需同时变动对均衡价格有什么影响？ 供需同时变化，对均衡价格和均衡数量的影响不确定 * * 三、供求分析的应用 Q0 Q P0 P O S D 市场价格 P1 QS 过剩 1、