2010市场调查复习题与答案(2套题).docVIP

市场调研复习 一、单选题 一年以上五年以下时间长度的市场预测属于（ ） A.短期预测 B.中期预测C.中长期预测D.长期预测 2．市场调研与预测现代化的基础是（ ） A．指导思想现代化B．市场调研与预测组织现代化C．市场调研与预测方法现代化D．市场调研与预测手段现代化 3．建立市场调查与预测信息系统的第一个步骤是（ ） A．系统分析B．系统设计C．系统实施D．系统评价 4．有专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的技术是（ ） A．简单随机抽样B．分层随机抽样C．分群随机抽样D．系统随机抽样 5．在问卷中通过直接提问方式得到答案的问题属于（ ） A．直接性问题B．事实性问题C．动机性问题D．态度性问题 6．第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（ ） A．案头调研B．观察法C．访问法很差—— 很差——︱————————很好 0 10 20 30 40 50 60 70 7．就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？ 以上量表为（ ） A．李克特量表 B．瑟斯通量表 C．语义差别量表 D．连续评分量表 8． 德尔菲法成败的关键性一步是（ ） A．预测工作小组成立B．选好专家C．制定征询表D．征询意见 9．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列哪一选项正确反映了资料处理的过程（ ）。 A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写 B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写 C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写 D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写 10．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（ ） A．众数B．中位数C．平均数 D．序数 11. 市场调研与预测的主要主体是（ ） A. 个人B. 企业 C.政府 D社会组织. 12．“在市场调研与预测过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场调研与预测的哪项基本要求（ ） A．准确B． 及时C．全面D．适用 13． 市场调研过程的第一个步骤是（ ） A．情况分析B． 非正式调研C．明确调研问题D．资料收集 14．设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（ ） A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4 15． 通过假设某一情景或现象存在而向被调查者提出问题属于（ ） A．间接性问题B． 动机性问题C．假设性问题D．态度性问题 16.通常属于第二手资料的调研的资料收集方法是（ ） A．访问法B．观察法C．试验法D．案头调研 17．按照兴趣给各个广告排序、按照重要性给各个产品特性排序等所形成的量表属于（ ） A．等级顺序量表B．成对比较量表C．固定总数量表D．Q分类量表 18．在定性预测技术中，以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法是（ ）。 A. 经验判断预测法 B. 调研判断预测法 C. 主观概率预测法 D. 德尔菲预测法 19．37.把信息资料同客观事实相核对，或同权威资料相核对，对信息资料作出评价，这种鉴别方法是（ ） A．分析判断法B．核对法C．比较法 D．佐证法 20．下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（ ） A．众数B．中位数C．平均数 D．序数 二、多选题 1. 下列属于市场调研预测功能的有（ ） A.信息功能 B.认识功能C.沟通功能 D反馈功能E.调节功能 2. 市场调研与预测专业机构按服务职能和范围可分为（ ） A．民营机构 B．合资机构C．完全服务机构 D．有限服务公司E．学术研究机构 3. 市场预测过程的准备阶段的主要工作是（ ） A．确定预测目标 B．制定预测计划C．选择预测方法D．占有资料E．分析预测误差 4. 问卷的整体设计包括（ ） A．问题顺序的编排B．问题类型的选择C．问卷开头的设计 D．问卷格式的编排E．问题措辞的选择 5.趋势预测法根据事物发展的变动特征可分为（ ） A．趋势变动B．季节变动C．循环变动 D．不规则变动E．规则变动 6. 市场调研与预测现代化的内容包括（ ）。 A. 指导思想现代化B. 组织现代化C. 方法现代化D. 手段现代化E. 媒介现代化 7. 获取市场调研与预测专业机构信息的内容包括（ ） A．市场调研与预测机构的资历B． 市场调研与预测机构的业务能力和专业人员水平 C．市场调研与预测机构的声誉D．市场调研与预测机构