专题策划lp资料教材.pptVIP

网站专题策划思路 北京当代医院网路部：刘品 电话 2012年3月21日 专题的意义 专题对于一些资讯类的网站很有帮助，能够帮助网站提高粘度，同时也展现了网站的深度。新浪、腾讯这些大型网站每天都会根据热点新闻做出一些相关专题，来吸引更多的用户来了解新闻事件的来龙去脉，让用户感觉到网站的大而全。其实对于咱们小网站来说也可以做一些专题，也许你没有大网站做的那么有深度，但同样可以帮你留住用户。 专题与文章进行比较 什么是专题策划？专题策划有哪些要素？ 　　所谓专题策划，是为了产生较为深远的影响而围绕同一主题组织一组作品推出。专题策划是期刊编的一项经常性工作，它有助于增强期刊的内容深度和作品力度，吸引更多读者关注。 　　专题策划(活动专题)，最基本的要素是5w1h，即when（时间）、where（地点）、what（对象）、why（原因）、who（参与者）、how（方法）。要让读到策划的人能一目了然的知道策划的目的所在、该怎样执行等等！ 专题策划定义以及要素 范本 网络专题的分类 话题类、企业特色、疾病知识普及 专题策划思路 专题策划的整个思路主要分为三个大的重要的部分 专题策划的准备 确定专题的主题 专题策划写作 专题策划准备 一、明确专题策划的目的以及目标： ◆ 专题策划的目的在于将松散的资讯整合为一个比较统一的资讯群体，实现最有效认知，让客户看后对整个内容由始至终一目了然，并将一事件的力量集中于一点，从而将其的影响力度提高到最高极限。 ◆任何一个事件的产生都有其自身的发生过程，同时资讯的特性，注定了无法用一条资讯来实现一个事件完整展示，所以只有依靠专题，将事件每个片段有效连接起来，实现了内容的完整性。 二、明确目标，收集资料： 明确专题策划的目标在于专题所要面对的社会动态基础以及专题策划的一个思路方向。只有明确目标，我们才会懂得如何更有针对性地收集资料等。 三、了解客户需求： 在做专题策划准备的时候，要了解客户的心理，要换位思考问题，了解客户的需要，这样才能发挥出这个专题的最大效用。 四、长期准备，做好基础： 做专题策划准备时间是长期的，一个专题不可能靠临时的信息收集分析就能策划的出来，需要我们用一个很长的一段时间，认真去跟踪分析每天所发生的资讯，这样在准备专题策划的时候，能有基础，有一个思考的方向和目标。 确定专题主题 专题的主题必须是客户所需求的，有主关键词，所有收集的资料以及需要编辑的内容必须要围绕专题主题来进行，切忌不可偏离了主题。 专题描述 关键词 Title、keyword、description这三项是专题的核心思想 专题策划编辑主要包括哪些要点？ 明确专题的入口 不管什么专题，目的只有一个，那就是为网站的运营起到推动的作用，提升网站的IP、PV甚至PR。 入口，是为了吸引用户，通过内容留住用户，通过点击按钮进入网站首页或是其他频道页面。 最有吸引力的还是要以图片链接为入口，好的专题图片设计是最佳的专题入口。 合理设置导航（或小标题之间的关联性） 一般专题要有自己的导航（小标题），这里所说的导航是指专题本身的导航，特别是活动专题导航一定要有。 导航的内容包括：活动流程、活动详细说明、报名表、报名情况等，让用户更为方便地找到入口，引导他去操作，去参与到活动中，千万不要把这里的导航换成网站导航，这样用户不小心点了导航到了网站其他频道的页面，也会造成用户的流失。 举例说明 互动提醒（加入咨询入口） 咨询预约 客户到诊 留住客户了解更多内容 咨询入口要醒目 让用户第一时间能看到入口 不要破坏用户习惯 重视视觉设计（美工设计） Banner要有视觉冲击力，可以说一个专题是否成功，和专题Banner与专题版面的设计是否新颖、是否有创意有着很大的关系。 Banner上的信息文字。 个人总结 网络专题的特点：内容的集成性、表现形式的多样化、编辑主导型及阅读延时性等方面。网络专题栏目分类要界定清楚，要确定好各个栏目的形式与名称，栏目的设置尽可能全面，要体现网站特色和独创性，设置栏目要注意动静结合。 专题策划要考虑页面结构和版式问题。 专题结构有单页和多页。 专题版面形式主要有综合式、重点式、对比式和集中式。 专题策划需要遵循明确性、开放性、动态性及创新性原则。（创新是最重要的） 主题鲜明 换位思考 人性化提示 不同的展现形式 设计视觉美 Thanks！