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第三章 CIS策划 阅读案例，思考： 1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？ CIS基本知识 CIS的内涵 (Corporate Identity System) “运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。” CIS的直接目标：塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点； CIS的最终目标：通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。 CIS系统 理念识别系统 MIS（Mind Identity System） 行为识别系统 BIS (Behavior Identity System) 视觉识别系统 VIS (Visual Identity System) CIS策划内容 MI策划 BI策划 VI策划 CIS的导入 一、MI策划——理念识别系统策划 理念识别系统是企业识别系统的核心，对外是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。 （一）理念识别系统的内容 1、企业使命——企业存在的意义。包括经济使命和社会使命。 2、企业的基本理念——企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感。价值观是核心。　 　3、企业的事业领域——企业的业务范围、项目。 　4、企业的经营哲学——企业根据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。 1、 标语、口号 雅戈尔：装点人生，还看今朝 广东三九企业集团：敢于探索，不怕失败 日本本田：创新经营，全球观点 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好地生活制造更好的化学产品 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 西单购物中心：热心、爱心、耐心、诚心 杉杉：我们与世纪的早晨同行 　　　　　　　　　　 　　　简明扼要，一般不超过十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性 企业理念口号的表达应做到 （二）企业理念的表现形式 2、广告语 　 摩托罗拉—— “飞跃无限” 孔府家酒—— “叫人想家” 雀巢咖啡—— “味道好极了” “车到山前必有路，有路必有丰田车” 太阳神药业—— “当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 　 黄山—— “一品黄山，天高云淡”。 　七匹狼——“与狼共舞，尽显英雄本色” 　红塔山——“点燃无穷智慧，启迪广袤思维” 　利群—— “永远利群，永远追求” 　　　　“大红鹰”广告 “金六福”广告 　 耐克广告1 　 广告语要体现出企业的精神 大红鹰主 平面广告 胜利之鹰——比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情， 　　　　　　　比如无与伦比的勇气， 比如永不放弃的坚持等等。 用杂志广告来丰富概念。 金六福酒 广告创意 　福气对于很多中国人而言就是“好运”。当实力与运气一起体现时，往往就意味着成功。 奥运福、金六福 金六福，中国人的福酒 耐克平面广告 因特尔的音乐信箱：1 3 5 1 IBM《前进，IBM》 广东太阳神药业《当太阳升起的时候》 五粮液集团之歌 . 3、企业歌曲 　 　　　杜邦公司：为了更好地生活制造更好的化学产品 杉杉：立马沧海，挑战未来 宝山钢铁集团公司：创造新的文明 　　　 目标导向型——用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向 （三）企业理念策划 1、定位和设计 团结创新型——用简练的语言反映企业团结奋斗的优良传统和团队精神 上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献 日本住友银行：保持传统，更有创新 北京同仁堂：兢兢业业，汲汲济世 　　　　　　　上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越风范，赶超一流 　　　日本卡西欧计算机公司：开发就是经营 　　　 质量、技术开发型－－突出强调企业名牌产品的质量或尖端技术的开发 市场营销