斑马品牌公关合作代理月度总结.pptx

2017 斑马品牌公关合作代理 月度报告(0220-0319);目录;社会热点把控与贴靠;社会热点把控与贴靠;社会热点把控与贴靠;社会热点把控与贴靠;目录;运营方案;目录;;运营小结 聚焦新车上市，捆绑新车上市热点，扩大粉丝人群 增加文章类别（投票、斑友会出游帖），丰富化文章内容;订阅号数据概览;经过该月有效传播，关注人数稳步增长，较上月度增加2,476人，累计19,578人;2月27日新增人数达到峰值： 【投票 | 斑马奥斯卡1.0.3新功能金像奖票选开始啦】斑马1.0.3新版本功能投票， 文中涉及较多斑马新的产品点及功能，且二篇由于正文较吸引人的奖励设置，带来了新粉丝;阅读人数;分享转发人数起伏较大，与发布内容、推广力度有关;文章类别分析 本阶段整车协同类的阅读量最高，但其他类的单篇阅读量并不高，单篇阅读量最高的均为整车协同 本阶段新增的其他类的内容阅读量较低 整车协同类的分享人数最高;文章内容分析——阅读量最高的5篇文章 本阶段阅读量高的5篇文章分散在不同类别： 《青春生活图鉴 | 与MG ZS一起加油！因为想得到东西还有很多！》结合名爵ZS新车上市发文，暖心故事分享； 另大批名爵经销商加粉订阅号，对新车上市信息较为关注；故阅读、转发量较高。 《斑友志 ▏春风十里不如与你驱车十里》无锡车主运营活动，车友内部关注转发；另部分阅读量可能也由头条带来 《上汽荣威RX5 20T手动互联网智惠版上市》有荣威导流的经销商加粉，较为关注新车上市，故阅读率较高 《名爵ZS | 相约星期六 有情就牵手》名爵ZS新车发布详解，引发经销商和车主关注转发，带来的高阅读量 《斑马1.0.3版本来了！赶紧抢下这本攻略上车去玩吧~》斑马新版本发布受到关注、且标题较有吸引力 因此，高阅读量的文章具有以下特性：关于整车协同和产品干货、形式新颖、内容丰富、标题吸引力;文章内容分析——阅读量最低的五篇文章 本阶段阅读量低的五篇文章有3篇为二条，一篇为独条，一篇为头条 《远离flag，春风十里不如流量7折》赢取流量的奖励吸引力正在逐步下降 《车险第二季 | 好运到！中奖名单公布！》中奖名单公布，但依然阅读数低，说明车险玩法对???主的吸引力不高 《车险第三季 | 最独特的车险玩法你加入了吗？》文内有车主福利，可能车险福利宣传力度不够 《 《智能时代》| 大数据与商业》内容与标题缺少吸引力 《 《智能时代》| 他说2%的人将控制未来，成为他们或被淘汰》说明用户对较为专业的读书分享兴趣不高 阅读量低的文章具有以下共性：内容和标题缺乏吸引力，导致用户缺少打开的动力;;小结;下一步建议;附件：其他数据展示;附件：其他数据展示;【青春生活图鉴 | 与MG ZS一起加油！因为想得到东西还有很多！ 】 阅读人数：11,873;;运营小结 1、现阶段粉丝数稳步增长，发布数量增加5篇，总阅读数和转发数大幅增长 2、现阶段发布内容多与车主相关，因此阅读量也相应增长;2017/02/20-2017/03/19 累计粉丝数：6,363 新增粉丝数：591 总发布篇数：17 总阅读人数 ：13,070 总转发人数 ：289;经过第一个月的有效传播，关注人数稳步增长，累计6,363人;新增关注人数;阅读人数;分享转发人数;阅读数相对较高的与其头条位置有关 头条文章中，阅读数和转发数均最高：【上汽荣威RX5 20T手动互联网智惠版上市】因其整车协同类性质以及内容绑定新车荣威RX5 2.0T，结合汽车行业热点，引发高关注和分享人数 头条文章中，阅读数和转发数最低：【有奖征文 | 晒出你的春游趣，赢价值1499元奖品！ 】，车主对该活动兴趣点较低，虽内容涉及用户有奖福利，可能用户对征文类活动兴趣度不高;下一步建议;附件：其他数据展示;附件：其他数据展示;;运营小结 1、本阶段因为春节假期，并缺乏事件性活动导流，粉丝增长相对放缓 2、随着发布总数减少，阅读量相应减少，但互动量有所提升;微博数据概览;本阶段粉丝增长放缓，较上阶段增加23人;下一步建议，微博需提高评论、转发量： 1、借行业热点提升斑马关注度 2、话题增加探讨性和互动性 3、增加产品干货，提高热点结合的内容比例 4、结合微信活动，增加话题互动及有奖活动类，增加粉丝活跃度;粉丝职业标签以科技为主、兴趣关注点较高的为社会热点、搞笑段子、IT数码;附件：斑马微博高频词;附件：粉丝性别、年龄;附件：粉丝地域;目录;内容撰写;内容撰写;内容撰写;内容撰写;内容撰写;内容撰写;内容撰写;目录;日常运营;