2019家庭大屏广告投放指南.pdf

2019 家庭大屏广告投放指南 TV Advertising Guide 2019年8月 联合发布 路盛传播 前 言 2019年宏观大环境压力增大 ，互联网红利逐步减弱 ，资本市场更加谨慎。企业一方面要完成 高速增长的任务 ，另一方面营销预算则明显紧缩 ，如何将有限的营销预算花出显著的效果 ，成为 今年广告营销圈最伤脑筋的问题。 家庭智能大屏媒体崛起迅猛 ，每年以200%速度增长 ，作为能够影响家庭的最后一米 ，拥有 独特的家庭场景以及不可替代的屏幕感召力 ，是兼具电视及互联网双属性 ，在广告创意和营销技 术上有广阔的发挥空间 ，成为预算紧缩趋势下 ，广告营销寄于厚望的新媒体平台。 为了从平台价值、资源规模、市场容量、创新案例等方面为行业提供客观可靠的参考指导 ， 推动家庭大屏广告市场更快更健康的发展节奏 ，奥维从2017年开始创立并研发推出了 《广告投放 指南》系列研究课题。 《2