李宁跑步自媒体度内容运营方案V8 美化前已补全.pptx

李宁跑步 2019 年度 内容运营方案;当我们提起李宁跑步时，大家想到了什么？;企业营销需求的马斯洛原型;李宁跑步现在在哪儿？;塑造品牌到底是什么过程？ 塑造品牌不是你贴大字报，告诉别人你是一个文质彬彬的人 而是你通过做让人觉得“你是一个文质彬彬的人”让人觉得你是一个文质彬彬的人。 比如穿衣风格，兴趣爱好，说话语气等;李宁跑步 想给人什么样的品牌印象？;如何缩短品牌与粉丝间的距离？如何更快的让粉丝感受到“李宁”的品牌内涵？;无论是在年轻人群体里爆红的王三三、雕兄还是刘看山，他们无一不是各自品牌形象更好的代表。 他们线下参加公关活动，线上在社交媒体与网友频繁互动，遇到节日紧贴热点频繁造“梗”， 让品牌从一个高高在上的姿态转变成为更具亲和力“朋友”。 在品牌们纷纷年轻化转型的当下—— 品牌人格化已经是大势所趋。;诞生于2014年的知乎全职吉祥物，品牌推广专员北极狐「 刘看山」不仅发布了表情包、周边、定制输入法，客串代言人现身北京草莓音乐节，出席「知乎盐 Club」，客串美剧《硅谷》，俨然已经成为 知乎大IP 吉祥物界网红;我们应该用什么方式表达我们的“品牌”？;放马的图;跑者 身上流淌着奔跑的血液，追求力量和速度的同时，永远坚定朝自己的目标奔跑;换统一底板;角色来历;有时是你的队友 热血励志，总能用激情和鸡血给你动力； 有时是你的教练 深谙跑步之道，从权威的跑步贴士到专业的训练计划， TA都能给你指导;让人设成为品牌的第二个符号，不只是简单的人设 要成为用户生活周边的用品，让产品，商品，用品三线合一，穿透市场。;线上：;线下：; 当然，李宁跑步的品牌塑造之路，不仅是IP打造的一蹴而就 要做到“知行合一”，一切对外的宣传动作及表达，都需紧扣“品牌形象” 突出李宁的价值观“一切皆有可能” ;Part 1 2019 新媒体内容运营;日常内容运营的传播目标;现阶段运营现状 ;我们的提升点 ——;# 我就是跑者 #;什么是跑者精神？;大概念 THINK BIG 抢占话题领域的最佳方式，一是说震撼人心的话，二是做令人印象深刻的事。 We do both 我们希望借?? KOL普通人 的跑步故事，深入挖掘跑者们心中对跑步的感受，找到跑者们的自嗨点，用创意海报+写实摄影故事的方式呈现，引起更多跑者们的共鸣;Stage 1 —— #我就是跑者# 世界篇创意海报 旅行打卡我用跑，跑过才算来过！;Stage 1 —— #我就是跑者# 世界篇 贴纸活动 世界跑步日与微博合作推出#我就是跑者#活动， 拍摄上传你的跑步照，分享时选择#我就是跑者#活动贴纸， 即可参与活动，活动奖品;Stage 2 —— #我就是跑者# 人物篇摄影故事 走访各职业、各阶层人物的跑步故事，以时间为线索，以不同年龄段的跑步方式、跑步心态，体现跑步对一个人的影响，以及跑步随着时代发展的含义变迁。; 网络征集 Fans 在现有各官方平台通过线上活动征集来的讲述自己跑步故事的网友，让他们成为传播的利器，在参加活动的过程中传播活动主题。 ;;更具体，更有性格的人格化表达;双微定位 ——;微博;我们的粉丝喜欢看什么？;微博内容矩阵 ——;跑者故事：每月设置不同主题征集跑者故事，选择用户的优质UGC做成创意海报或者长图文进行传播。 Social buzz：只追体现品牌态度的热点来诠释品牌态度。;跑者故事内容示意：;Social buzz内容示意：;产品评测一定要越专业越好，同时让人看得懂;开箱测评内容示意：;一代跑鞋的匠心内容示意：;跑圈大神教程：每月根据赛事热点、时令节气等定期策划跑步知识主题，并邀请跑圈大V通过录制课程小视频的方式为大家在线解答大家的问题。 图说跑步：根据用户提问和跑步网友观察，选择粉丝感兴趣的跑步话题用九宫格或者趣味长图的方式展示出来，粉丝碎片时间跑步知识充电首选。;跑圈大神教程内容示意：;跑步词典：;日常抽奖： 日常回馈粉丝的活动，包括转发送新鞋、新鞋试穿、活动门票赠送等。 交流分享： 在线解答粉丝粉丝问题，帮助粉丝解答关于跑步、跑鞋方面的疑问；各种赛事通知等。;再好的新年礼物都不如一身漂亮的线条，再好的镜头也如华为海报级自拍定格的美！转发此条微博抽5名粉丝送出@李宁跑步 超轻16 和@华为手机 mate20pro定制新年跑者定制版礼盒。新的一年一起继续开跑，畅快开拍！#新年跑出趣#;交流分享内容示意：;微信;微信内容矩阵 ——;沉浸式杂志（主题推送）;; 75岁，应该是怎样的光景呢？ 拄着拐杖弄孙为乐？医院家里两头跑？ 张奶奶却用“75岁跑马拉松”给我们打开一个看待老年人的全新视野。 老伴去世后，张奶奶为了填补生活的空白，开始跑步。因为年轻时候有些运动基础，所以她就把跑步这项运动坚持了下来，这一跑，就是8年。;跑步干货;你的跑步flag拔