博思堂-绿都湖滨花园整合推广策略报告46.pptVIP

绿都·湖滨花园Green City lakefront Garden 在英国，奢侈的巅峰 就是独自拥有一座“庄园” 一个人为的安宁清静之处 掀起绿都·湖滨花园的　　　　　　　　　 贵族面纱…… 贵族气质 8亿豪拍－天生注定的贵族气质，本项目平均楼面地价已达到5000元以上，其售价必将成为萧山首席豪宅； 绿都品牌－萧山第一品牌房地产商，成功开发了绿都花园、绿都· 玫瑰苑、绿都· 世贸广场、绿都· 四季花城、绿都· 百瑞广场等众多精品楼盘，绿都·湖滨花园，一脉传承的品质血统； 贵族领地 萧山－杭州市的富甲之地，经济指数连续多年浙江省排名首位，产销超10亿元企业增至15家，超5亿元企业增至29家，超1亿元企业增至157家； 萧山新中心区－萧山国际品质中心，开元名都大酒店(五星级酒店)、开元加州阳光MALL(萧山最大的商业MALL)、绿都世贸广场(萧山新中心区地标建筑)、绿都湖滨花园构筑萧山富豪的新领地； 贵族文脉 源自英国的贵族气息，建筑借鉴英式典雅主义建筑语言，沿河景观以英国泰晤士河畔自然风光为蓝本…… 英国贵族产生于11世纪，至今已有近千年的历史。在当今世界，英国的贵族极具代表性。本项目借用英国贵族的代表性，演义新贵族生活； 贵族奢华 奢华的景观数据 1500米的天然水岸线 1万平米的生态内湖 13万平米的英伦花园 奢华的景观构成---4岛、3湾、2轴、1带 4岛：汉普顿、肯辛顿、凡尔赛、白金翰 3湾：泰晤士河湾、瓦伊河湾、爱文河湾 2轴：主入口处的街区景观轴线，以及高层区的河谷花园景观轴线 1带： 40米北塘河＋60米沿河绿化＝100米的绿地河滨景观带 市中心奢华的别墅级产品－市中心土地可谓寸土寸金，低密度产品，奢侈的土地运用，使其客户拥有更大的私家庭园； 市中心奢华的视觉享受－高层区超大的楼间距（70米）、前低后高的规划格局，让高层区的视角更开阔，享受更多的景观； 贵族管家 历史上，英国管家的英语中的男管家“butler”一词起源于法语的“bouteilli er”——贵族或宫廷宴会上的司酒官。 在现代社会，英国管家依然是贵族的专属标志，并一跃成为财富和地位的象征。 贵族生活 SPA养生之道－室外游泳池、按摩池等等服务配套，倡导SPA养生之道 闲适的下午茶－Lego Club所提供的典雅生活 浪漫的湖畔漫步－1万平米的私家湖畔演义现代浪漫生活步调 快乐的园艺－低密度产品区英伦味道的点睛之笔，营造快乐的园艺生活 定位：30万平米英伦王岛 30万平米，直接点明项目规模体量； 英伦，是本项目的建筑、景观设计文脉，也是本项目推广的基本调性； 王，从项目市场站位上确立其王者之尊的地位；从项目规划总平图上来看，“王”字形的水系布局突出项目天生的贵族气质； 岛，本项目为湖滨花园，三面临天然水系，内部更有1万平米的水系，整个地块如同漂在湖面上的半岛，以岛字突出项目的亲水性； 整句定位，将项目体量，文脉气质，市场地位，规划特征一一体现； Slogan：尊享不列颠 “不列颠”是19世纪世界工业强国、海上霸主，在其顶峰时期，大英帝国曾经控制了世界四分之一的领土，号称“日不落帝国”。“不列颠” 代表英伦的王者气质，盛载华贵； 尊享不列颠，即尊享英伦的贵族生活、英伦的风景艺术、英伦的文化品位、英伦的管家服务。 Slogan：典藏英伦荣耀生活 绿都·湖滨花园广告语释义： 1. 绿都·湖滨花园是什么样的生活？－英伦贵族式的水岸生活 2. 英伦生活的核心是什么？－贵族与荣耀 3. 萧山－杭州消费者的心理想什么？－与生俱来的面子（荣耀） 4. 典藏的理由是什么？－皇居的四大特征：一、绝佳的自然地理环境；二、极宽阔、极开放的生活视野；三、建筑具备永恒慱承的历史厚度；四、堪为收藏之列的国宝大师之作。 在回答以上问题后，我们得出了“典藏英伦荣耀生活”这一广告宣传口号，既与项目物理属性相关联，又传达了绿都·湖滨花园特有生活方式，同时塑造项目更高的心理价值。 绿都·湖滨花园 创意表现 我们的目标 从项目文脉、市场站位、区域优势、项目规划、物业管理、生活方式、定位语、推广语以及后续的平面表现均力求传达项目统一的贵族气质； 打造萧山首席豪宅形象，建立区域内标识性地产品牌，与杭州钱江新城板块内的豪宅形成对角之势，通过项目品牌再次提升绿都地产的市场品牌地位； 以本项目为起跳点，将绿都品牌打入杭州大市场，以及整个浙江乃至全国市场； 上海博思堂出品 预祝项目圆满成功 谢谢! Objective * 　　　　　奢侈的巅峰 绿地河滨(Strand on the Green) 泰晤士河湾 爱文河湾 美菲尔区 肯辛顿 凡尔赛 白金翰 汉普顿 温莎堡 萨尔摩街 河谷花园(Valley Garden