光源集团品牌整合传播计划资料教材.pptVIP

对内员工举行光源VIS培训会 对外举办光源集团新闻发布会 对内员工举行光源VIS培训会 时间：2009.10.12——16 （一个星期时间内某一天） 任务：对内做光源集团VIS培训会 目的：统一对外执行，体现光源集团化形象，从而增加企业对外规范化的传播形象 形式：“光源集团VIS”导读会 参与人员：光源集团中高层领导 地点：光源集团 执行者：鸿瑞恒 配合者：光源集团总经办 “光源集团VIS”导读会 光源集团VIS 导读会 光源集团VIS”导读会内容 1、讲解光源集团VIS的使用规范 2、讲解光源集团VIS的使用说明 3、讲解光源集团VIS的注意事项 具体执行案在10月份根据具体情况提供 对外举办光源集团新闻发布会 时间：2009.10.28 9：00 AM 地点：马哥孛罗宴会厅 主题：自然光源 邀请嘉宾：政府机关+媒体记者 发布会亮点：网络报道+报纸媒体同步、并在发布会上宣布与环保相关组织成立“自然光源”协会。 “自然光源”协会 “自然光源”协会宗旨：让人类生活更自然！ “自然光源”成员组成：光源集团+环保组织 运作模式：由光源集团出资赞助环保组织定期推出环的保主题，并共同实施，充分利用环保组织自有媒体资源与光源集团自有媒体资源进行媒体宣传，为人类生活更自然去一起努力！ 具体执行案在10月份根据具体情况提供 “自然光源”协会ICON 设计说明： 光源logo变形成蝴蝶形状，用绿色系的渐变象征自然，三只有远到近的蝴蝶在大自然中翩翩起舞，寓意生态和谐，更象征“自然光源”的宗旨“让人类生活更自然” “自然光源”协会ICON延展物 T恤 光盘 “自然光源”协会ICON延展物 文件夹 信纸 手提袋 以“自然生活的建造者” 为主线的线上活动 2009.11—2010年06月 主打软文牌+病毒营销，以“自然生活的建造者”为主线的一系列软文和病毒视频营销 阶段性传播策略 为什么要做线上？ 审视数字媒体时代 据CNNIC发布的中国互联网络发展状况统计报告，截止到2008年12月31日，中国的网民规模已经达到了2.98亿人。根据近一年来中国网民以每月800-900万的增长速度推算，截至2009年1月6日，中国网民数量已经突破3亿，继续领跑全球。 审视媒介传播环境 数据来源：上海—群邑( Group M) 2009年中国媒体市场广告花费调研报告 启示：数字媒体的增长速度最快，从2009年20.3%到2010年35.0%的幅度在增长。 以“光源自然家园”为主题的线上活动 “光源自然家园”为主题 传播时间：2010年1月——2月 媒介：社交网站51.com 活动说明：网友可以在“51商城”中领取“光源集团”提供的自然相关的元素对自己的家园进行装扮，“光源自然家园”中同时出现一个投票计数器，每天到访的用户都可以来投一票，以示支持。 活动目的：主打“自然”牌，充分体现光源集团的“自然生活”的品牌价值 以“光源自然家园”为主题的线上活动 软文排期表 标题 日期 《光源集团重磅登陆大陆》 10.13 《生活自然 自然生活》 10.15 《光源集团与***组织成立“自然光源协会，》 10.19 《光源集团搭建南北商业的桥梁》 10.22 《光源集团携手闽商一起开拓东北》 10.26 品牌活动与产品结合，媒体投放与市场结合。 软文投放策略建议 试验区域性投放：建议以一线城市、经济特区为主，从城市铺农村的战略。 媒介选择：区域主流报纸媒体，区域主流网络社区媒体 投放时间：阶段性+爆炸性 病毒营销脚本 麦田怪圈制作过程拍成视频 病毒性营销TVC脚本 请看TVC 病毒营销视频投放策略建议 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 5月 第一阶段目标： 完成新形象各部分设计规划 工作重点： 新形象战略的设计与规划 VIS的全套设计规划完成 内部VIS宣导活动准备 新形象新闻发布会 新闻/软广告准备 与各产品的结合运用 10.31 品牌形象的规划准备 第二阶段目标： 吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识光源全新形象 工作重点： 新形象推展工作 1.31 品牌新形象的立体传播 4月 结合农业产业化重点产品推出品牌运动 服务概念的品牌运动 （视具体产品与品牌形象结合，针对不同市场做不同的市场传播策划） 第三阶段目标： 品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响 工作重点： 新形象对产品的整合带动 4.30 品牌新形象的产品结合 6月 完成评估、运行、测试报告 （具体见2010年6月份详细报告） 第四阶段目标： 及时总结工作中问题，调整提高，为2010年及接下来的时间更为深入的推展做准备。 工作重点： 新形象的效果评估与测试及2010年工作规划 6.30 品牌新形象的评估调整 广告：电视、报纸、杂志、网络媒体播出 软