翡翠香颂提报.ppt

微 信 定期更新内容，及时同步项目动态，通报活动信息，扩散慢生活理念，传播中房品牌。 微信二次开发，增加微信看房等便捷方式，加强客户的体验。 互动营销新媒体 (合智五方优势传播运营平台) 移动互联Wi-Fi，连接你的客户，随时随地。 50米 50米 营销中心 经过WIFI终端范围内，手机会自动接收到项目微信 合智互动部在下列范围内已实现终端WIFI覆盖 “点击参与既有机会获必胜客美食餐券一套，关注中房·翡翠香颂有更多 好玩游戏及惊喜礼品等着您！” 什么事情你最想快进？ 微信Wi-Fi无线网络3G手机接入点互动示意： 参与中房·翡翠香颂朋友圈“每日爱消除”游戏获惊喜大礼！ 优势资源置换 与青环路、凤岭南路、柳沙等区域的高端食府进行资源共享（或中房业主享有VIP折扣），而食府的广告可免费投放本项目小区电梯广告。 接 触 点 书 店 儿童公园 结 语 2014年，我们要通过线上对优雅的慢先生活状态的演绎，线下服务及硬件的提升，把我们翡翠香颂打造成一个更成熟、更有格调的慢生活大盘 户 外 公 车 活动配合 本阶段活动重点是千人骑行，之后用些小型的暖场活动延续阶段慢生活主题。 千人骑行 （可以联系事业单位和高校学生参加，营造千人骑行大型事件，既能向社会传达环保健康慢生活的理念，提升企业品牌正面形象，同时也能为项目新品上市造势。 ） 集邮展 （可以现场邮寄特别版明信片给家人留念，购房的客户可获赠2014年集邮册一套。 ） 保健滋养品尝会 （请营养师为业主介绍搭配营养健康的日常饮食，同时还能通过滋补保健品公司的会员拓展客群。现场购房者可获赠燕窝、海参或鲍鱼等高端滋补品。） 11月阶段主题 团 圆 记 孝 压轴楼王 产品价值 本阶段推广主题是描述慢先生由于自身的提升，给家庭生活带来的改变，结合产品景观方面的优势，输出本期适宜全家生活享受的大面积产品。 11月 线上： 报版（南早整版） 户外 公车 电台（FM930） 网络（通栏、软文炒作） 微信 线下： 暖场活动 家庭老照片展 媒体计划 设计执行 报 版 户 外 公 车 电 台 采访3位慢先生 采访者：请问你印象中的老爸是怎样的？ A：是我无助时第一个想到的人 B：是能记住我每一次生日的人 C：是我小时候的巨大肩膀 ………… 旁白：2014年，是时候和父母团聚了。 中房·翡翠香颂，1000亩醇熟生活大城，现正预约的130-160㎡奢适户型，超大开间，让父母更适应城市生活。 活动配合 本阶段建议举办体现家庭温馨的老照片展的暖场活动来输出家庭幸福感，配合阶段主题的推广。 让时光慢下来—老照片展 （业主可将原有的老照片提供，并翻拍新的版本，评比出来的最上镜业主作,选中者可得到相应奖品） 三、媒体优化 物业升级建议 物业服务提升，建立业主口碑，树立对业主负责的品牌形象，切合阶段主题。 明确职责：公示物业的责任范围，责任内的事件规定反应时间。 有求必应：提供业主生活上的帮助，如：业主忘记带钥匙，提供附近的开锁师傅电话；业主需要修车，提供最近的修车店位置或联系电话。 危机公关：出现意外情况，如断电断水，提前通报信息，并作出相应的应对措施，如停电时免费发放蜡烛，电筒等物品。 活动配合 本阶段活动的目的是提升品牌的形象口碑，所以建议选择回馈业主的老带新抽奖来体现对业主的关怀，系列的公益活动来体现中房品牌的社会责任感，同时也很好的体现了我们本阶段的推广主题。 可以联系翡翠园小学或其它较有名的学校，举办植树主题公益活动，时间选择在周末，地点可以选在青秀山或者翡翠园周边，届时可以邀请新闻媒体进行适当的炒作报道。 “慢慢造氧”植树公益活动 选择南宁市周边国家重点贫困县的学校进行捐资助学。组织业主志愿者驱车运送捐助物资前往学校进行现场捐赠，建立资助对象档案等。扩大中房品牌影响，提高品牌美誉度。 捐资助学献爱心公益活动 售楼部举办只针对老带新业主的抽奖活动，可以选择用金条等抢眼球的奖品，刺激业主老带新动力，也容易给现场增加人气。 老带新业主抽奖 6.1儿童节儿童主题书画展 （向翡翠园业主小孩征集书画作品，活动当天在售楼部展出，请广西艺术学院教授做评委并现场评奖，颁发奖品奖状，现场同时准备体感游戏比赛，赠送小礼品） 7月-8月阶段主题 百 团 记 趣 中房业主百团活动 本阶段重点主要集中在线下，充分利用中房会这个平台，在社区内组建起各种各样的兴趣爱好团体，既能增加社区的生活氛围，也能加强业主对项目的归属感，这样也很好的延续了我们优雅慢先生升级的主题，慢先生作为一个公众人物，主动组织起社区业主们的健康生活。 7月-8月 线上： 公车 户外 网络（通栏） 微信（活动预告） 线下： 业主生日会 节日暖场活动 业主爱好会 媒体计划 设计执行 户 外 考虑到7月-8月是暑假，也是新生择校期，所以在户外投放教育价