李践讲义21世纪核心管理-品牌资料教材.pptVIP

21世纪三大核心管理 —— 品牌 李 践  学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认 认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。 颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学 位）＋MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单） 收费标准 ：仅收取1280元 网址： 报名电话：0451 联系人:王海涛老师 地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。 近千本MBA职业经理教程免费下载 -----请速登陆： 内容 1、品牌是什么 2、品牌就是值价，就是实力 3、成功品牌的六大要素 4、品牌是塑造出来的 七、八十年代是价格竞争， 九十年代是品质竞争， 二十一世纪是品牌竞争。 1、品牌是什么 是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和 是生产者的信誉与竞争对手的区别 是消费者的认同、信任和忠诚 总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里 2、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱 3、成功品牌的六大要素 品牌=人 3、成功品牌的六大要素 名字 —— 好名字能节约20%—50%的广告费 —— 名正言顺 可口可乐 百事可乐 奔驰 宝马 排毒养颜 汇仁肾宝 3、成功品牌的六大要素 名字—好名字就是成功了一半 刘德华——刘福荣 叶 童——李诗诗 梁咏琪——梁碧芝 李 纹——李美林 舒 淇——林立慧 关之琳——关家慧 孟庭苇——陈秀纹 秦 汉——孙祥种 3、成功品牌的六大要素 形象—— 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、 商标代言人 耐 克——体育明星 麦当劳——金色拱门 万宝路——牛仔形象 肯德基——肯德基爷爷 迪斯尼——米老鼠 3、成功品牌的六大要素 品质 ——产品品质 ——服务品质 ——品牌利益 ——给客户带来的好处 3、成功品牌的六大要素 个性 ——差异化 ——没有特性的品牌，就是最弱的品牌 ——有差异点，就有共同点（光环效应） 3、成功品牌的六大要素 语言 —— 卖点（USP） —— 单一而精准的诉求 昆明天天是春天 世博园，99世博会，永久世博园 石林，山石冠天下 大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖 3、成功品牌的六大要素 情感 ——— 要讲故事，故事产生 记忆、联想 4、品牌是塑造出来的 品牌管理、专人专业 一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动） 一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播 整体打造 * 人 形象 名字 情感 语言 品质 个性 *