东方航空宣传推广项目-互联网视频传播QWOM.pptx

2017年度东方航空宣传推广项目 互联网视频传播重推期总结报告;;PART 01;捆绑胡歌与东航品牌， 为东航国际化品牌形象高度证言， 展现东航“精致服务”“数字化出行”品牌理念。;传播要点;;;PART 02;;PART 03;针对目标受众进行内容定向精准投放，选取胡歌出演影视剧及热播美剧，覆盖目标受众人群，总曝光量近3800万人次，导流链接总点击量近120万人次，最大程度扩大了胡歌代言东航影响力，提升了东航国际化品牌形象认知;亮点二：场景化互动H5，创新演绎东航服务理念;亮点三：借势热点制造话题，10万+热门稿件应运而生;;活动一经发起胡歌家族（各个微博官方平台）主动进行转发扩散，10天活动期间，胡歌粉丝的热情持续高涨，同框照晒不停;;PART 04;;视频贴片投放数据概览;爱奇艺、腾讯、优酷三大平台视频贴片数据展示;爱奇艺平台：曝光量超过2300万人次，在扩大品牌声量的同时将流量导流至东航官网、H5以及微博话题页，PV超过65万人次;;爱奇艺数据列表;腾讯平台：曝光量超过1100万人次，在扩大品牌声量的同时将流量导流至东航官网、H5以及微博话题页，PV超过29万人次;;腾讯数据列表;优酷平台：曝光量超过500万，在扩大品牌声量的同时将流量导流至东航官网，PV超过16.5万;;优酷数据列表;;平台;视觉呈现：整个H5使用生动形象的创意手绘形式来进行演绎，在彰显品牌活力的同时提升了用户体验，并将用户完全代入东航智慧出行各个场景;植入东航航线：H5选取了五条东航最具特色的航线，用户可于手掌之间穿越至伦敦、巴黎、雅加达、布拉格、悉尼，体验属于“一带一路”上的美景以及感受东航精准、精致、精细的服务，从而加深用户的品牌印记;KOL转发扩散：旅行类微信KOL一起去旅行推送内容，从胡歌和旅行切入，进一步扩大H5影响范围，内容获得5.6万+阅读量，留言人数50+;KOL转发扩散：航空类微信KOL民航小报推送内容，扩大H5影响范围，内容获得2.3万+阅读量，网友纷纷留言表白东航和代言人胡歌;;;;;;微博活动：#胡歌带你看世界#总覆盖量 50,454,165人次；总转评量 11,804人次；总点赞量 3,861人次；KOL资源 13 个;;话题页面：胡歌粉丝热情参与，阅读量300万+讨论量高达7.2万;;胡歌??宣主动转发扩散：活动一经发起胡歌家族（各个微博官方平台）主动进行转发扩散;KOL扩散：娱乐、生活、旅行、航空、视频类KOL转发官微将活动内容扩散;KOL扩散：娱乐、生活、旅行、视频类KOL直发活动内容扩散;微博活动海报、粉丝发出胡歌同框照展示;微博发布列表;微信活动：#胡歌带你看世界#总覆盖量 5，260，000人次；总阅读量 224，658+人次（1篇10万+）；KOL资源 6个;活动发起;;娱乐类;微信活动海报、粉丝发出胡歌同框照展示;H5延展航线海报展示;微信发布列表;;四篇稿件共发布120家媒体，其中3家获得新闻客户端首页推荐;;权威媒体、门户网站、移动客户端等收录;权威媒体、门户网站、移动客户端等收录;PR发布列表——当东航遇见胡歌，于是有了时尚第一个“明星”机长;PR发布列表——精致之旅，胡歌邀您一起开启全新旅程;PR发布列表——想到就到，点到就到，东航邀您共赏最美风景;PR发布列表——与胡歌一起:畅聊“儿时梦想”, 畅享“智慧出行”;PART 04;重推期传播小结;进阶思考