杭州转塘科技经济园区开发区品牌跟设计_98ppt资料教材.pptVIP

我们来先看一个其他案例 一个案例：香港的品牌规划 一、提出建议案 香港策略发展委员会,提出塑造香港品牌形象的议案： 「..香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的区域。对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。」 三：确定城市形象传播口号： 全球调查得出的结论—— 香港：亚洲国际都会 香港品牌的核心价值 文明进步 自由开放 安定平稳 机遇处处 追求卓越 四、进行形象设计 五、品牌形象全球揭幕仪式 2001年全球财富论坛在香港举行，天时地利人和，选择此刻进行亚洲国际都会全球性揭幕活动。 六、品牌形象管理：香港政府新闻处负责 确保香港品牌的不断增值 进行一连串的公关和宣传活动 真正保持香港亚洲国际都会的地位 香港的阶段性推广口号： 95年首次提出香港品牌的宣传口号： 魅力香港，万象之都 98年：动感之都就是香港 01年：香港，亚洲国际都会 03年：香港，乐在此，爱在此 我们需要回答：转塘科技经济园是什么品牌？ 关于园区VI设计的理念 紧紧围绕一个口号—— 中国各开发区服务理念和宣传口号 北京：投资者的成功，BDA的繁荣 天津：TEDA—未来工业的起点 大连：“环境是生命，创新是灵魂” 杭州: 生态企业总部，创新财富版图！ 广州：用最好的服务，最佳的环境，让投资者获得最大的回报 上海金桥：一流的管理、一流的服务、一流的环境 苏州工业园区：建现代化、国际化、园林化新城区 硅 谷 —— 敬佩成功，宽容失败 剑 桥 —— 剑桥思想，改变世界 慕尼黑 —— 全球资本和高科技知识工人的磁铁 中 国 ——生态企业总部，创新财富版图！ 索菲亚.安第波利斯 —— 我们可以、而且能够把握未来 台湾新竹工业园 —— 高科技岛屿 印度班加罗尔 ——经营全球信息技术软件的目的地 爱尔兰 —— 欧洲高科技中心 “聚龙科贸生态园”领导们的预见性，让园区未来兼具政府和企业的职能和优势，扮演的是区域经营者的角色，经营的是区域乃至整个城市的价值。 聚龙科贸生态园更象是一个企业 -有战略和品牌 -有产品和服务 -有消费者 -有竞争者 主要是对浙江民营企业在杭建立企业总部，给予其提升企业价值的良好平台。 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”这样一个富有想象力和号召力的价值定位，势必在这个市场上得到认同。 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园” ，将吸引更多人到这里来为之服务。 人才是提升企业与园区的重要价值支撑。 “生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”的庄严承诺和实践，必然会在城市发展、环境保护、社会治理等各个方面建立“聚龙科贸生态园”品牌的学术地位。这也必然会赢得浙江各级相关政府，乃至国内其他机构、基金的支持。 在政策市场上的得到的认同，将会彻底把我们从做事向做势转化。 资本市场将包含两个层次：一是园区本身的增资扩股、土地招商计划的实现；二是未来品牌的价值提升。我们不难想象，未来，大家都有： 企业发展就到“聚龙科贸生态园”以品牌价值的扩大实现市场的扩大。 品牌的发展分为四个层次：一、赢利以生存；二、与员工共享；三、对片区、对行业有影响、有贡献；四、对浙江乃至世界、对浙江人乃至全人类有影响、有贡献。 可以预见： 新一轮品牌集中化形成的局面是：中国的工业园、开发区有两种。 一种是“聚龙科贸生态园”，一种是其他。 “聚龙科贸生态园”品牌核心价值的“六个S”safe partner 可靠的伙伴safe policy 稳健的政策sweet life 甜蜜的生活surprising success 奇迹superiority 极卓越的spirited 生机勃勃的创业激情 任何没有解决以上问题的CIS都不可能是真正的CIS 园区LOGO 国内、国际一线品牌经济园区主体形象比较 来看全球优秀的经济园区形象 CIS工程， CIS工程，LOGO部分是重头戏 来看三个案例 我们的LOGO之道 这个形象—— 首先要能够传达我们聚龙科贸生态园核心价值： 评判我们园区形象LOGO的标准不单纯是“好不好看”， 而是它能否传达出我们想传达的“价值”。 其次要具有地道的原创性 太多的企业花巨资做的CIS都与国际知名企业雷同 仅从中国的工业园、开发区来看—— 其三：具有全国性，可以在中国注册。我们园区的竞争环境是全国，我们的形象也应该是全国化的。