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综艺节目的植入广告已成为烧钱之战 其常规电视广告存在“节目高收视，广告低收视的弊端” 信息来源：Digitown 2015 中国广告市场概况 ｜ 针对年轻的目标受众而言，互联网媒介拥有绝对的优势； 数据来源：CNRS 2015 [2015.05-2015.10] ，P15-35 2015 目标人群媒体接触习惯研究 ｜ 无论从黏性还是覆盖面上，互联网已全面超过电视 越年轻对互联网的使用度越高，在90后中，网络视频和电视的使用已经接近 数据来源：山海今 -分城市层级 -分年龄层级 移动端已成为最主要的入网设备 数据来源：CNNIC第36次调查报告 #互联网# #移动端# #视频# 1、常规的传媒体发稿模式已经行不通 2、能用视频，图片搞定的信息，尽量不用文字 人群分析 总结与发现 ｜ 以社交媒体为核心信息出口的内容传播，通过社会化手段,形成全渠道的覆盖 传播策略 来伊份传播方向建议 ｜ 80% 20% 传播策略 媒体平台推荐建议 ｜ 传统媒体 社交媒体（重点） 上海电视台/上海人民广播电台 新民晚报/东方早报/新闻晨报 第一财经日报/经济观察报 周末画报/精品购物指南 新浪/搜狐/网易 东方网/上海热线/浙江在线/龙虎网 瑞丽女性网/YOKA/太平洋时尚 微信资源 今日上海 环球生活画报 吃喝玩乐汇 美食工坊 吃吧吃吧 有品生活 头条娱乐 娱乐新风范 一起来神回復 回忆专用小马甲 微博资源 大脑切片 一只学霸 当时我就震惊了 英国那些事儿 内涵大婊哥 糗事大百科 当时我就震惊了 小婊渣神吐槽 我的前任是个极品 我的朋友是个呆B 平台资源 A站:AcFun B站:Bilibili C站:吐槽 秒拍 马蜂窝 媒体列表 参考，根据客户要求调整 ｜ 网红-段子手主题（参考）： 关键时刻，能量零嘴能救我一命！ 带一包吃的去火星，你会怎么配？ 夏天抢先玩转迪士尼，我为自己“袋”言 背囊怎么挎，才够T台范儿？ 网红-段子手主题（参考）： 边吃零食边冲击吉尼斯，来不及嚼ING 上海迪士尼开幕前，最火的一次预演 上海迪士尼最受欢迎官方伴手礼抢先看 网红-段子手主题（参考）： 一天逛遍我大迪士尼，必须备齐几大法宝 100元迪士尼伴手礼，全搜齐 前方高能，迪士尼人气零嘴大PK 网红-段子手主题（参考）： 甜瓜子还是咸瓜子，吃货请站队 厚薯片还是薄薯片？我与你不共戴天 人嘴瓜子分离机，请受我五体投地 前期 中期 后期 传播内容 社交传播内容规划 ｜ 传统的网红操作模式，我们将其视为一个传播的媒体平台 所有传播的内容均由我们统一创造 该种操作模式最大的弊端在于 不同网红其粉丝的属性存在很大的差异，我们所创造的内容未必符合网红粉丝的口味 因此， 后续活动我们将网红既视为传播渠道 同时又兼顾内容的创造者 后续活动 网红资源深度合作策略 ｜ 共同推荐 10个红人 进行 双平台 联动推广 中国传播最广的红人视频站 秒拍 中国注册用户数量最大的移动直播平台 花椒直播 每人次2段视频投放（产品露出+活动露出） 备选平台 映客直播 （目前活跃度最高的移动直播） 服务内容 1、编段子（台词大纲+演绎技巧） 2、现场视频拍摄+现场导演+后期剪辑 3、活动照 后续活动 网红合作说明 ｜ 时间推进 5.25-5.31 6.1 6.2-6.30 7.1-7.31 8.1-8.31 活动阶段 赢新：造势阶段 刷新：揭幕（发布会） 玩新：持续阶段 下阶段-持续传播 活动内容 H5活动：赢接迪士尼 先拼能量包 现场发布会活动 Logo发布视频 全民能量包（点亮门店） 现场吉尼斯 主题曲发布 快乐伴手礼 网红吃货站队（奥运话题） 门店活动：赢接迪士尼 先拼能量包 门店送迪士尼门票 话题炒作 媒体传播 社会化传播 公关传播 社会化传播 推进规划 “网红+家庭”游迪士尼乐园 网红视频传播 * 期待新味道 谢谢聆听 ｜ * * * * * * 主持人 男主持-马翰燊Hanson ｜ 姓 名：马翰燊（Hanson） 身 高：180 cm 体 重：69 kg 语 言：普通话 英语 工作经验：3年 学 历：华东师范大学 城 市：上海 2015上海国太控股集团年会 瑞士波尔沨.SPA十周年客户答谢晚宴 DELL科技有限公司客户答谢晚宴 意大利奢侈品DISSONA高定系列发布会 日本资生堂SHISEIDO新品SMK发布会 法国香氛品牌.罗丹缇新品发布会 韩国悦诗风吟新品发布会 法国ROYAL COVER 高端丝绸定制发布会 上海电影博物馆 光影之戏