双学位课件——市场营销-品牌资料教材.pptVIP

市场营销 市场营销组合 产品（Product）：产品线、品质、品牌、包装 价格（Price）：基价、折扣、付款条件、信贷 通路（Place）：长度、宽度、分销、储运 促销（Promtion）：广告、公关、营业推广、人员推销 品牌沿革 印记、印痕——历史 标识——一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是晚育辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来——科特勒《营销管理》——追溯与保护。 心理仰视——品牌表现为心理上的仰视——品牌是一种不自信的消费。 象征意义——开奔驰坐宝马。 品牌价值 品牌溢价。 排他性保护。 与供货商、分销商、零售商讨价还价能力增强。 由于品牌知晓和忠诚，营销费用降低。 便于品牌拓展。 讨 论 品牌与商标的关系？ ——相同点？ ——不同点？ 品牌个性 基于定位原理的品牌个性——欧美——小领域大市场 ——奔驰的舒适、宝马的乐趣、沃尔沃的安全。 没有个性的泛品牌——日本、中国——大领域小市场 ——品牌拓展使品牌失去个性。 品牌链 产业品牌——瑞士军刀、瑞士钟表、法国香水。 区域品牌——米兰时装、好莱坞电影、华尔街金融。 国家品牌——美国、瑞士。 企业品牌——海尔、宝洁、可口可乐。 个人品牌——乔丹、姚明、刘翔。 品牌 品牌血统——香奈儿Vs巴黎香水，GoogleVs美国科技，PradaVs意大利皮具。 品牌背书