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專題論述 如何開墾一片書評田地── 簡論臺灣書評 生活人文出版社經理 王乾任 【摘要】書評不只是讀書，對書籍內容加以評介的一種文章。整個書評的產製流程，更是「書評」 的核心，包括從出版社寄書至媒體編輯室，編輯選書，書評人讀稿撰稿，刊登文稿之後的讀者反應， 皆屬於書評活動的一部分。而整個書評製作環節更與書籍行銷有關。本文就針對臺灣現今書評的產 製過程，進行簡要的討論與介紹，並且分析臺灣書評產製流程所產生的一些問題。 關鍵詞：書評、行銷、書評產製 書評這玩意兒 2001 年7 月出刊的《網路與書》進行〈台灣 1990 年，《中國時報》開卷版（1990 年4 月 都會區閱讀習慣調查〉，調查結果發現，購書資 訊來源方面，報刊書評占 22.3% 、網路書評占 27 日，27 版）在其〈全民讀書習慣調查〉中的一 10.4% ，次於親自翻閱（57% ）與親友師長推薦 個選項，「讀這些書的最主要原因」方面，「看 （29.6% ）。 到書評推薦」占0.2% ，「書評是否具有參考價值」 方面，「非常有」占12.8% ，「有」占50.8% 。 從以上種種資料可以發現，書評對於讀者購 買書籍，有著一定程度的影響和貢獻。而若從這 《1997 台灣圖書出版市場研究報告》中，讀 個角度來切入，不難發現，書評對讀者來說，多 者購書的消息來源方面，「報紙專欄或圖書評鑑」 半和書籍介紹，與告知讀者有關係。 占了 23.6% ，考慮購書的因素，受訪者認為較重 要的因素有內容性質、書評、價格三大項。 什麼是書評？ 《1999 台灣圖書出版市場研究報告》中，購 書訊息來源方面，來自「報紙專欄或圖書評鑑」 不過，我們得先回頭來看看，何謂書評？ 占30.7% ，考慮購買圖書因素的前三名，與1997 Dickstein 指出，18 世紀報業開始發展之後，逐漸 年相同。 增加了書籍、表演藝術、展覽及文化活動等方面 的新聞，新聞（journalism ）與批評（criticism ）逐 16 佛教圖書館館訊 第38 期 93 年6 月 專題論述 漸交會，公眾開始需要上述相關資訊指引（註1）。 育」，不論對於作者、讀者、或是出版者，皆可 也就是說，書評其實是從書籍開始大量生產 從書評學到得失。書評不但品評書籍內容與文 且商品化之後，再加上新聞媒體的出現，為了因 章，甚至還可以影響未來書籍出版走向，引導文 應讀者需求，對於書籍（特別是新書）資訊的尋 化走向與發展，幫助文化積累（註7 ）。 找與了解，所慢慢延伸出來的一種新的文體。主 因此，一個重要而有公信力的書評欄位，對 要是讀者對於市場新書購買與搜尋時的一種輔助 作者、出版社與讀者來說，都是重要的。作者因 與引導。 為書評欄位監督不敢太過肆無忌憚，而出版社則 Woolf 認為，書評與報業相伴而生，一開始並 因為書評可以讓新書的重要性與