王老吉网络营销案例.pdfVIP

王老吉网络营销案例 几年前，由叶茂中营销策划公司策划的以“怕上火，就喝王老吉”为广告语的凉茶品牌王 老吉迅速占领了大片市场。同时在央视及地方台的广告轰炸中，人们心中逐渐建立起了怕上 火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉败火的心理暗示。由于营销策略得当，王老吉已 经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑。而此番王老吉向地震灾区捐款 1 亿的义 举，更是把自己的社会责任感体现的淋漓尽致。 在网络媒体的传播力已经丝毫不逊于传统媒体的今天，由“王老吉捐款 1 亿”而引发网友 热炒，在互联网和中国的 2 亿网友的强力助推下，无意中为王老吉促成了一次成功的网络情 感营销，这一点也不得不让人为之称道。“封杀王老吉”的豪言在网络上以病毒般的速度迅速 蔓延，而王老吉捐出的这 1 亿元无心插柳柳成荫的“广告费”，无疑也花的非常超值。 首先，在爱国热情高涨的敏感时期，此次加多宝慷慨解囊 1 亿元，体现了民族企业对抗 震救灾高度关注的社会责任感，树立了爱国品牌正确而良好的形象，赢得了人们的好感。这 种无形资产的提升，必将给王老吉带来长久的口碑效益，拉动未来的销售成绩。而且同时， 坚固了以王老吉为代