道道全品牌形象广告片提案.ppt

第15镜:出企业标版； 旁白： 道道全 * 男版 道道全TVC创意30秒《书法篇》 创意说明： 本篇用感性的旁白加上诱人的美食制作画面，从宏观入手诠释“油”这个大品类在完成美食制作过程中的重要地位，以此提醒受众在关注美食的过程中，不要忽略了挑选“油”的标准————好吃+健康，从而引导消费者理解“道道全，让饮食更养生”的健康生活理念。 二、《烹饪技法篇》 二、《烹饪技法篇》 旁白 画外音： 油，让烹饪技法得以尽情施展 油，令自然美味得以交融生香 美食的演绎各有不同 养生的追求，我们始终如一 道道全食用油 自然天成，养生有道 道道全，让饮食更养生 第1-3镜: 旁白：油，让烹饪技法得以尽情施展 字幕：煎同心荷包蛋 岩烤松茸 第4-6镜: 旁白：油，令自然美味得以交融生香 字幕： 油浇沸腾鱼 爆炒虾仁 第7-10镜: 以下四个镜头快切 旁白： 美食的演绎各有不同 第11-12镜: 旁白：养生的追求，我们始终如一 道道全食用油 自然天成 养生有道 字幕：自然天成 养生有道 第13镜: 旁白： 道道全 让饮食更养生 字幕：让饮食更养生 * 道道全TVC创意30秒《烹饪技法篇》 创意说明： 中国人对情感的表达，往往是通过美食来传达的———— 本篇通过刻画一个对生活上感觉很讲究的奶奶，她很坚持很讲究的一套追求原生态的生活方式（其中包括：做家乡菜只用道道全），并通过奶奶的口传递出“活得自然，才更健康”的生活理念，从而导入了品牌“自然天成，养生有道”的品牌价值，同时也意在唤起在外拼搏的游子一种思乡的情结，让一瓶普通的油，承载的不仅仅是味道与健康，更寄托着对家乡和家的思念。 三、《奶奶篇》 三、《奶奶篇》 旁白 女孩画外音： 奶奶很讲究 自个儿留在老家 说大城市空气差 自己养鸡种菜 说营养好，还放心 每次我们回家 她都用道道全做家乡菜 她说，人要活得自然 奶奶说：做菜好吃，用油就得讲究 男画外音：道道全食用油 自然天成，养生有道 道道全 让饮食更养生 女孩画外音： 奶奶很讲究 她只用道道全做家乡菜 她说~人要活得自然 奶奶：做菜好吃，用油就得讲究 男画外音：道道全食用油 自然天成，养生有道 道道全 让饮食更养生 30秒完整版 15秒精剪版 第1-2镜: 旁白：（女孩画外）奶奶很讲究 自个儿留在老家 第3-5镜: 旁白：说大城市空气差 自己养鸡种菜 说营养好，还放心 第6-8镜: 旁白：每次我们回家 她都用道道全做家乡菜 第9-10镜: 画外旁白：她说~人要活得自然 奶奶说：做菜好吃，用油~就得讲究 第11-12镜: 旁白：（男画外）道道全食用油 第13-14镜: 旁白： 自然天成 养生有道 道道全 让饮食更养生 字幕：让饮食更养生 字幕：自然天成 养生有道 * 道道全TVC创意30秒《奶奶篇》 创意回顾 * 道道全TVC创意30秒《书法篇》 道道全TVC创意30秒《奶奶篇》 道道全TVC创意30秒《烹饪技法篇》 知行合一，推动品牌的睿力 谢谢观赏 道道全项目组 * * * 道道全2014品牌形象TVC创意提案 提案大纲 * * 一、广告要求 广告要求 道道全品牌形象广告片 融合品牌文化的概念与产品的质感或者美食，从感性的角度打动消费者；可考虑 “要美味（美食），更要养生”用一种递进的语法表现品牌的理念； 广告片不表现产品的具体卖点，要表现产品的质感以及制作美食的声音或精致唯美的美食，让人产生食欲； * 二、创意策略 * 方向一：以境动人——《书法篇》 创意策略 用场景交错的视觉演绎，将书法的艺术与美食的艺术融合一体，在颇具中国韵味的意境，用各自的方式表达着对“道”的演绎。 * 方向二：以理动人——《烹饪技法篇》 创意策略 用感性的旁白加上诱人的美食制作画面，提醒受众在关注美食的过程中，不要忽略了挑选“油”的标准，从而引导消费者理解“道道全，让饮食更养生”的健康生活理念。 *