径舟传媒：传统企业微信营销与O2O思维如何实现营销一体化.pdfVIP

径舟传媒：传统企业微信营销与 O2O 思维如何实现营销一体化 互联网技术的发展在这个充满不确定性的互联网时代，传统的商业模式势必要颠覆， O2O 思维频繁被提及， 可去年 O2O 市场爆出了一大批死亡名单，让人不得不重新思考， 电商运营阶段化特征，因模式的不成熟而毁誉参半的 O2O ，虽然相较于之前的电商模式新 增了本 地化的重要特征，还需要结合时下火爆的微商，微信比较是基于移动端最重要的载 体，跟 O2O 模式具有一种天然的契合度。 那么，微信营销与 O2O 思维如何实现一体化营销 ? 不管是微信的扫一扫、 摇一摇还是附近的人或餐馆、 街景功能等， 都是利用二维码技术 或者 LBS 建构的线上线下得以有效沟通的渠道。企业要利用好这 些工具，加以适当营销活 动，就能很好的实现引流。而且微信朋友圈、微信群组、公众号的群发等功能，也是让企业 相关产品信息得以展示的有力平台，企业可以通 过推送消息、营销活动、发红包奖励等形 式推广自家产品。 微信团队除了在内部开发拓展性应用链接到二级入口之外， 也向其他软件开发者比如微 信首批内测第三方服务商小猪 CMS ，开发了微信网页开发的接 口。通过这些接口， 企业能 将微信平台接入自己的 CRM 管理系统， 提供给用户个性化信息服务。 现在微信公众号很多 都在个性化定制上进行了深入开发，对于企业 来说，利用微信的自定义接口功能，开发完 善的企业公众账号，可以当成一个 APP 来使用。 微信的很多功能，对企业做 O2O 式营销和引流来看，还是非常好用的，比如说微信会 员体系、微信的一对一互动模式利于企业提供预约定制服务、微信 卡包和微信优惠券接口 的提供有利于企业通过微信发放优惠券， 这些都是目前发展相对较为成熟的三类模式， 企业 若能很好地将 O2O 思维与微信运营相结合，将能为消费者提供更为周到的服务，同时展开 更为精准的营销。 微信未来的发展化拓展还是在不断摸索中，腾讯也不大可能花费太大人力物力去做线 下，目前只是提供品牌服务大商家，广大草根、商家用户 可以利用微信公众号等自媒体平 台，创建网络营销新平台。 未来的微信商业化，会是集合一个标准入口、开发 API 接口、线下核销、移动支付为 一体的，整合生活服务，打造一个 O2O 生态圈。