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资料搜集——晏文星 PPT制作——邓香 PPT 演讲——蔡蕾 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 目录 品牌资产管理者分类 品牌领袖 ——品牌战略的决策者 品牌经理 ——品牌战略的执行者 品牌顾问公司 ——品牌战略的智囊团 品牌维系与保护 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 本章学习目标： 了解品牌资产管理者的分类； 了解品牌领袖的内涵及其对品牌发展的影响； 掌握品牌经理与品牌经理制的内涵、了解其由来、作用与机制； 了解品牌顾问公司的类型、运作程序及其对品牌资产建设的意义； 充分认识品牌领袖与企业领袖对于一个品牌的意义； 掌握品牌资产管理者对品牌的维系和保护。 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 一、品牌资产管理者分类： 品牌领袖 品牌资产管理者 品牌经理 品牌顾问公司 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 二、品牌领袖 ——品牌战略的决策者 1、品牌领袖的内涵： （一）含义： 品牌领袖是指在品牌的创立、发展过程中决定品牌命运，为企业品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 （二）品牌领袖是一种精神层面的概念。 品牌领袖是品牌价值的重要源泉之一，是组织力量的缩影，也是企业奉行的文化与理念的代表人物，是品牌的支柱与象征； 品牌领袖为企业带来的是经营方面的信仰和理念，为员工带来的是精神支柱，为企业文化注入的是灵魂。 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 2、品牌领袖的两个层次 （一）、品牌的永恒领袖：品牌的永恒领袖是指品牌的创立者，并对品牌的发展强大起到至关重要作用的人，具有不可替代性。 代表人物：亨利。福特、松下幸之助 （二）、扭转乾坤的人：为老化品牌注入新鲜活力并化腐朽为神奇的人。 代表人物： 福特三世 艾可卡 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 3、品牌领袖与企业家 （一）概念： 企业家：把各种要素组合起来进行经营以求赢利的人。 品牌领袖：在品牌的创立、发展过程中决定品牌命运，为企业品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。 （二）品牌领袖的界定： 在品牌的整个发展过程中决定品牌命运，为品牌注入精神，并对品牌的灵魂、理念和个性等内涵的建立起决定作用的人。 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 4、品牌领袖的素质 敏锐的洞察能力、独特的个人魅力、高度哲学思辨能力和商业运作能力的结合、不断创新的精神 5、品牌领袖管理品牌 品牌战略 品牌文化和品牌个性 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 6、品牌领袖对品牌发展的影响力 （一）、品牌领袖的思维对品牌战略的影响 1）保护品牌过程中品牌领袖的作用 在品牌拥有一定的品牌知名度，成为名牌之后，阻止模仿假冒者，保护自己的品牌不受到无谓的损失的重担，主要落到了品牌领袖的肩上。 品牌领袖还应当具备一定的前瞻性，在品牌创立初期，就预见到可能会出现的品牌侵犯行为，从而做出适当的预防，尽可能的避免损失的出现。 2）发展品牌过程中品牌领袖的作用 品牌发展到一定时期，兼并其他实力较弱的企业，在扩大规模的过程中，无形资产重组的问题。 品牌延伸 品牌领袖应当对自己的品牌有一定程度上的了解。 2019-9-30 永远战战兢兢，永远如履薄冰。 品牌资产的管理者 （二）、品牌领袖的文化背景对品牌文化的影响 一个品牌发展的最高目