如何进行营销价值创新资料教材.ppt

营销价值创新的本质 营销价值创新的源泉 价值创新的类别 为什么要进行营销价值创新 提出这个问题，似乎有一些可笑。 有一点像人问：人为什么要活着，人为什么要吃饭一样的可笑。 办企业，不进行价值创新就没有出路。 道理十分简单。 但是，不是每一个企业都明白，特别是诸多企业知道价值创新的重要性，一方面不知道如何创新，另一方面，现在日子还过得去，就今朝有酒今朝醉． 价值创新的思维与行动逻辑 企业实现目标的需要 满足顾客需求的需要 本节课我们就讲到这里，谢谢大家！ 欢迎大家回到“总裁在线课堂”，我们上节课讲到何为营销价值创新和为何要进行价值创新两部分 下面我们讲产品的价值创新 产品价值创新的元素 狩野纪昭（kano）模型 产品创新的策略 产品创新案例 金星的果啤开发属于组合型创新策略。 西湖啤酒，是浙江的老牌子。但是在国外知名品牌的多重市场冲击下，企业一度遇到前所未有的困难。杭州西湖啤酒公司抓住消费者对啤酒浓度低度化需求的趋向，及时开发低苦味、清淡型口味的绿雨淡啤和绿晶淡啤、纯生化生产的金西湖啤酒，成功开拓市场，使企业一举跨上了年产二十万吨的台阶。 这是采取了复合型产品创新策略。 淡雅型古井酒作为中国名酒古井贡酒的姊妹酒，是古井人选取优质原料，汲取千年古井之水，在传统白酒工艺的基础上，积极利用现代科研手段，精心酿造而成。从微量成份分析来看该酒中的酸、酯、醇较低、酸酯比更加协调，具有“淡中