包装设计教程课件八 .pptVIP

课本第四章习题提问 小组Ppt展示 (做市场调研 小组作业：地点：大润发、银座、贵诚超市 任选包装调研 ，调研内容以第四章内容为主。) 一、包装设计的艺术表现： 1．立体造型。 2．装潢设计——平面图形 二、第五章 包装装潢设计：课本p63第四章 第一节 图形设计 第二节 文字设计 第三节体面设计 第四节视觉秩序设计 一、包装设计的艺术表现： 1．立体造型 容器造型、结构设计 一、包装设计的艺术表现： 2．装潢设计——平面图形 包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成 的包装形体设计上，以文字、图形进行的标识性设 计。——图形设计一般采用写实与写意两种手法。 第五章 包装装潢设计： 第一节 图形设计 在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，也是生产者市场销售策略的充分表现。 图形设计写实手法较为常用，一般直接采用照片;写意手法多为象征性的表达，可以用任何形式，包括照片------特点：是能让消费者对产品的本质一目了然。 一、照片图像拍摄 使用拍摄产品的照片作为包装的主画面，是包装设计最常用的手法，它的优点是采用直观的图像，表述产品本身或与产品有直接关系的具体形象。 第五章 包装装潢设计： 第一节 图形设计 二、手绘(含电脑设计) 手绘分具象表达与抽象表达两种。表述内容与照片拍摄相同，但由于不受拍摄环境的过多限制，手绘可以发挥出更大的表现能力。 第五章 包装装潢设计： 第一节 图形设计 三、系列产品设计 系列产品包装的设计有一个主体的、供系列衍生产品共用的形象标识，一般使用标志作系列的标识，有的直接用产品图像标明不同，有的仅仅用不同颜色区分产品的系列。 第五章 包装装潢设计： 第一节 图形设计 第五章 包装装潢设计： 第一节 图形设计 四、包装设计欣赏 包装装潢的设计，一定要明确地表述产品与产品的用途，显示出强烈的商品性. 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 1、文字规范： 在包装装潢设计中，文字是产品信息最全面、最明确、最直接的传达，必须使用销售对象的共同语言，以达到共同交流的目的。——斯沃琪、蜂花玫瑰香皂 文字的特征设计是为了加深消费者的印象，必须保证消费者能够准确地认识与理解。 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 为了保护消费者的合法权益，世界上许多国家都有相应的包装法规，规定必须用规范文字进行设计。 万宝路香烟有一个充满文字的 包装，在全世界严格控制香烟 生产销售的形势下，万宝路香 烟上的每一条文字都代表遵守 了销售地区严格的法律规定， 一条不得无，一字不得少。 对药品的要求则更严。 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 药品文字规定要求十分严格，中国国家食品药品监督 管理局令第24号《药品说明书和标签管理规定》中对 文字管理的规范非常明确，其中要求“标签的文字表 述应当科学、规范、准确”，“应当清晰易辨，标识应 当清楚醒目”，“应当使用国家语言文字工作委员会公 布的规范化汉字”，“药品通用名称应当显著、突出， 其字体、字号和颜色必须一致”，“对于横版标签，必 须在上三分之一范围内显著位置标出;对于竖版标签， 必须在右三分之一范围内显著位置标出;不得选用草 书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、 阴影等形式对字体进行修饰;字体颜色应当使用黑色或 者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差:除 因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书 写”。 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 对标签要求“应当注明药品通用名称、成分、性状、适应症或者功能主治、规格、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项、贮藏、生产日期、产品批号、有效期、批准文号、生产企业等内容。适应症或者功能主治、用法用量、不良反应、禁忌、注意事项 不能全部注明的，应当标出主要内容并注明‘详见说明书’字样”等。 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 二、字体特征 特殊设计的字体，在保证能够认识与理解的原则下，能够加深消费者的印象，以更精确地表述产品的性质。 相近的特征 第五章 包装装潢设计： 第二节 文字设计 注意： 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体， 二是处理好它